読売テレビ/『ダウンタウンDX』30周年「PLAY BACK DX 30TH」OOH
なんと『ダウンタウンDX』は放送30年!30年続いている理由はシンプルに番組が「おもしろい」から。ですがテレビ離れが進んでいるのも現実です。この記念すべき30年を通じて番組視聴に繋げるため、30年続いた歴史を振り返り長く愛されていることを再認識してもらい、もう一度観てもらうきっかけをつくりたいと考えました。
UP TO WORKS
住友金属鉱山は、430年以上の歴史を持つ企業です。そのDNAを現代に接続してゆくことが、この仕事のミッションでした。ヒントとなったのは、住友家の初代・政友が説いた「文殊院旨意書」の一節にある、「確実を旨とし浮利に趨(はし)らず」という言葉。たとえすぐには結果が出なくても挑戦し続けるという姿勢、利己よりも利他を重んじるという思想は、効率や速度ばかりが重視される現代において、改めて大切にされるべきものだと考えました。
制作では、「住友政友なら何て言うだろうか?」と自問しながら、言葉、映像のディテールに至る全てを詰めていきました。消費されるだけの広告ではなく、長く使われる「拠りどころ」としていただければ嬉しいです。
(電通 コピーライター 小川祐人)
https://www.youtube.com/watch?v=a8OSafDiCW0&list=PLIJWhkiDkbRCLfsImVgFreoMvtas9P_tw
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