読売テレビ/『ダウンタウンDX』30周年「PLAY BACK DX 30TH」OOH
なんと『ダウンタウンDX』は放送30年!30年続いている理由はシンプルに番組が「おもしろい」から。ですがテレビ離れが進んでいるのも現実です。この記念すべき30年を通じて番組視聴に繋げるため、30年続いた歴史を振り返り長く愛されていることを再認識してもらい、もう一度観てもらうきっかけをつくりたいと考えました。
UP TO WORKS
電車通勤でふと周りを見回すと、ほぼ全員スマホを必死で見ていて、かくいう自分もスマホを握り締めていました。というわけで、今年は車両ジャックにしようと。今年3年目となるキャンペーンで、目薬の老舗メーカーとして、目の愛護デーを機に皆さんに目の健康を意識してもらうことが目的です。
表現の工夫としては、せっかくの広告なのに「目を守るためなら、こっち見なくても良いですよ。」というメッセージや、車内ビジョンも「あなたの目を守るために」と言いながら自らスーッと消えていくなど、目の愛護ファーストの精神で、目の健康のためにできることを詰め合わせました。
(電通関西支社 クリエイティブディレクター/コピーライター/CMプランナー 廣瀬泰三)
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