刃物会社らしさと未来へのやさしさを込めた貝印の触りたくなるWebサイト

貝印／企業広告
「やさしい切りかた辞典」
新聞、Webサイト

刃物ブランドとして、フードロス問題に向き合った時、「切り方」という切り口に多くの方が気付いていないことがわかり、プロジェクトを進めました。表現全般、特に広告コピーは入稿数時間前になるまで悩みまくりました。限られた文字数で、注意喚起／ファクト／刃物ブランドとしての「らしさ」を表現して、多くの方に、未来により良い「切りかた」に興味を持っていただくために、ギリギリまで詰めました。
（貝印執行役員兼マーケティング本部副本部長兼 CMO 鈴木曜）

家庭での食品ロスの原因は、大きく「直接廃棄」「食べ残し」「過剰除去」があります。この施策は、本来食べられる部分を捨ててしまう「過剰除去」に着目し、ムダなく野菜を切る方法をわかりやすく解説したWebサイトです。社会的に正しい取り組みだからこそ、真面目すぎたり、説教臭くなったりしないよう、右脳的に楽しく触れて気持ちいいWebサイトを目指しました。
（電通プランナー／クリエイティブディレクター佐藤佳文）

世の中で声高に語られる“SDGs”というものは、ごく身近な“自炊”と接着しているものだなと、日頃思っていました。そういう考え方を世の中に伝えたいと思った時に、包丁を接点に、貝印さんから発信してはどうかと思い、自主提案したのが今年の1月でした。そこから8カ月、「やさしい切りかた辞典」というひとつの形になりました。

アートディレクションのポイントは、“切る表現”で世界観を一貫させることでした。野菜がテーマではないこと、刃物の会社であるシャープさを意識して、三角形のタイルを並べる表現が浮かびました。タイルが舞い上がるモーションという私のオーダーを、つい触りたくなるWebサイトというところまで、米さんが昇華して実現してくれました。
（電通アートディレクター山口さくら）