IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
UP TO WORKS
刃物ブランドとして、フードロス問題に向き合った時、「切り方」という切り口に多くの方が気付いていないことがわかり、プロジェクトを進めました。表現全般、特に広告コピーは入稿数時間前になるまで悩みまくりました。限られた文字数で、注意喚起／ファクト／刃物ブランドとしての「らしさ」を表現して、多くの方に、未来により良い「切りかた」に興味を持っていただくために、ギリギリまで詰めました。
（貝印 執行役員 兼 マーケティング本部 副本部長 兼 CMO 鈴木曜）
家庭での食品ロスの原因は、大きく「直接廃棄」「食べ残し」「過剰除去」があります。この施策は、本来食べられる部分を捨ててしまう「過剰除去」に着目し、ムダなく野菜を切る方法をわかりやすく解説したWebサイトです。社会的に正しい取り組みだからこそ、真面目すぎたり、説教臭くなったりしないよう、右脳的に楽しく触れて気持ちいいWebサイトを目指しました。
（電通 プランナー／クリエイティブディレクター 佐藤佳文）
世の中で声高に語られる“SDGs”というものは、ごく身近な“自炊”と接着しているものだなと、日頃思っていました。そういう考え方を世の中に伝えたいと思った時に、包丁を接点に、貝印さんから発信してはどうかと思い、自主提案したのが今年の1月でした。そこから8カ月、「やさしい切りかた辞典」というひとつの形になりました。
アートディレクションのポイントは、“切る表現”で世界観を一貫させることでした。野菜がテーマではないこと、刃物の会社であるシャープさを意識して、三角形のタイルを並べる表現が浮かびました。タイルが舞い上がるモーションという私のオーダーを、つい触りたくなるWebサイトというところまで、米さんが昇華して実現してくれました。
（電通 アートディレクター 山口さくら）
https://www.kai-group.com/products/special/hocho/yasashii/
ログイン／無料会員登録をする
アフターコロナの機運が高まり、新しい時代が始まりだしている。そんな中、Zoffも世の中を明るく元気にしたいという想いで、新しい時代のニューヒーロー、ヌートバー選手を起用しました。彼の｢元気」で｢前向き」で｢笑顔に溢れる」毎日の中でZoffのアイウェアを描き、Tシャツを着替えるようにメガネ・サングラスを掛け替える楽しさ、ワクワクが伝えられたらと考えました。お母さんとの共演で、彼の｢家族を愛する」ハートも同時に描いています。
明治Dear Milkの「原材料、乳製品のみ」のすごさと明治の本気を届けたくて、着眼点は何も足さないアイスクリーム。原材料、乳製品のみの何も足さないアイスクリームを疑似体験できる、何も足さない広告で電車ジャックを仕掛けました。ネタ明かしでニス塗りのコピーと少しだけ商品写真を配置。SNS上でも皆さんに、真っ白なのにしっかりDear Milk を認識して楽しんでいただいているようで嬉しいです。明治の本気アイス、本気でおいしいのでぜひお試しください。
母と子どもの毎日は、きれいごとばかりとは限らない。ついいろいろ言ってしまったり、うるさがってしまったり。でも、心の奥には、お互いを想い合う気持ちが確かにある。そんな気持ちを伝えるきっかけを母の日キャンペーンでつくることを、UNIQLO、制作チーム一同、目指しました。今年は、新聞だけでなく、オウンド、店頭ポスター、メッセージカードも。さらに、中国、香港、台湾など、国境を越えて話題にしていただけたそうです。
目指したのは特別な出来事ではなく、“日常”を描くこと。物語的な起承転結や説明のつく仕掛けになるべく頼らずに、どこまで心を動かせるか。若い世代が全力で生きる姿そのものをいかに真っすぐ瑞々しく描けるか。シンプルな狙いだからこそ奥が深くて難しい。でも広告屋としてはこれ以上ないほど純粋で幸福なお題でした。
CMでは、Salesforceらしい｢データ」をテーマに。大谷翔平選手が偉大なプレイヤーであることは誰もが知っているので、スーパースターとしてではなく、あえて、わたしたちと同じ「失敗するひとりの人間」として描きました。
Twitterでログイン
Facebookでログイン
Yahooでログイン
Googleでログイン
