ずっと先の未来まで見つめたルミネのキャンペーン広告

ルミネ／キャンペーン広告
「"IT’S NEW" WEEK 2022AW」
OOH、新聞、ポスター、Web動画

オリエンで伺ったのは、大量廃棄を減らすための予約受注会や、長く愛せる服を選んでもらうためのイベントなど、今の時代と共鳴するチャレンジ。そしてコロナを経て改めて感じる、予期せぬ出会いや交流が生まれる店頭でのショッピングの役割、さらにはお客さまから寄せられる応援の声。そういったこれからのショッピング体験を、よりよくしようとしている想いを聞けて、こちらもワクワクしました。そのワクワクを、ファッションを愛する人たちに説教くさくならずに、明るい未来として提示できればとコピーやステートメント、ビジュアルを考えました。

"IT'S NEW" WEEK自体はシーズンの始まりを盛り上げる役割で長く続いているキャンペーンですが、今回はこの秋冬だけではなく、遠い未来のことまで考えて、これからの買い物を変えていこうとする意志を根付かせることができたらと、こちらも意志を持って企画しました。LUMINEがずっと先の未来までも見つめている象徴として、ファッションをいくつになっても愛し、楽しんでいる女性の姿を描きました。いつものLUMINEの広告には登場しない年齢層の方ですが、そのこともフレッシュに感じてもらえればと企画しました。
（（つづく）クリエイティブディレクター／コピーライター細川美和子）