ルミネ／キャンペーン広告
「"IT’S NEW" WEEK 2022AW」
OOH、新聞、ポスター、Web動画

オリエンで伺ったのは、大量廃棄を減らすための予約受注会や、長く愛せる服を選んでもらうためのイベントなど、今の時代と共鳴するチャレンジ。そしてコロナを経て改めて感じる、予期せぬ出会いや交流が生まれる店頭でのショッピングの役割、さらにはお客さまから寄せられる応援の声。そういったこれからのショッピング体験を、よりよくしようとしている想いを聞けて、こちらもワクワクしました。そのワクワクを、ファッションを愛する人たちに説教くさくならずに、明るい未来として提示できればとコピーやステートメント、ビジュアルを考えました。

"IT'S NEW" WEEK自体はシーズンの始まりを盛り上げる役割で長く続いているキャンペーンですが、今回はこの秋冬だけではなく、遠い未来のことまで考えて、これからの買い物を変えていこうとする意志を根付かせることができたらと、こちらも意志を持って企画しました。LUMINEがずっと先の未来までも見つめている象徴として、ファッションをいくつになっても愛し、楽しんでいる女性の姿を描きました。いつものLUMINEの広告には登場しない年齢層の方ですが、そのこともフレッシュに感じてもらえればと企画しました。
（（つづく） クリエイティブディレクター／コピーライター 細川美和子）

• 企画制作／ジェイアール東日本企画＋NOE＋（つづく）＋Study and Design
• ECD／野坂拓郎
• CD／細川美和子
• 企画／藤田紫糸
• AD／古谷萌
• D／湊村敏和、貞森海香
• I／斉藤知子
• PGR＋FE／NOE
• Pr／松竹奈央
• PM／南水朋子
• 演出／P.I.C.S.、東海広宜
• 撮影／濱田英明
• 照明／村上俊一郎
• 美術／三藤秀仁
• カラリスト／西田賢幸
• ST／黒澤充
• HM／塩澤延之
• 出演／岡部ことも、36（猫）
• 掲載／朝日(7／21)
• 掲出／新宿駅サザンボード・新宿駅SSEボード・恵比寿駅SSEボード・相鉄線横浜駅サインボード・J-AD（7／21～8／17）ほか

https://www.lumine.ne.jp/its-new-week2022aw/