「三井のすずちゃん」三井不動産、小説仕立ての新聞広告

「三井のすずちゃん東京ミッドタウン」篇（30秒）

♪～『名もなき詩』（Mr.Children）

広瀬：東京ミッドタウンはね、
ビジネスとカルチャーが融合した
ひとつの街なの
それを手がけてるのが
三井不動産ってわけ

友人A：詳しすぎでしょ

友人B：こりゃ三井のすずちゃんやな

広瀬：なにそれ

友人C：三井のすずちゃん！

友人A・B：よっ！

広瀬：ちょっとやめてよ～

ビジネスマン男性：あなたが伝説の三井のすずちゃんですね

広瀬：え？

ビジネスマン男性：三井不動産に力を貸してください！

ビジネスマン男性・女性：お願いします！

NA（広瀬）：こうして私は
三井のすずちゃんになりました。

広瀬：なにこの展開

S：三井のすずちゃん

NA（広瀬）＋S：三井でふふふ♪

NA（広瀬）＋CI：三井不動産

三井不動産／企業広告
「三井のすずちゃん東京ミッドタウン」篇
テレビCM、新聞

みんなに愛される国民的なキャンペーンをつくろう。そのためには、まず国民的に愛される主人公だ！ということで生まれた｢三井のすずちゃん」。三井のすずちゃんが活躍、成長する朝ドラのようなCMシリーズです。主題歌はMr.Childrenの名曲『名もなき詩』。CMが朝ドラなので、新聞広告は新聞小説になっています。コピーの｢三井でふふふ♪」には三井不動産の施設に行くと自然と笑顔になる「ふふふ」という気分と、三井不動産→三井の「ふ」→三つの「ふ」→「三井でふふふ♪」という２つの意味が込められています。
（電通コピーライター岩田純平）