IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
SNS時代に効く！ ネーミング
商品やサービスだけではなく、新たな概念やムーブメントをネーミングして広げようとする企業もある。化粧品のポーラは日本気象協会とコラボレーションし、夏の肌荒れを起こす「肌荒大気（はだあらしたいき）」への対策を啓蒙している。
ポーラ×日本気象協会「肌荒大気」
化粧品メーカーのポーラでは、日本気象協会との共同研究として、夏の肌にダメージを与える新要因「肌荒大気」を発表した。昔から夏の肌に影響を及ぼす原因として知られる「紫外線」「乾燥」に加え、近年ではPM2.5などの大気汚染物質が第3の夏の肌荒れ要因となっており、それをネーミングしたものだ ...
いかに短く、キャッチーな言葉で、話題になるネーミングを行うか。最近話題の商品・サービスのネーミングを見ると、一貫してそのような視点が感じられる。SNSについ書き込みたくなる言葉、メディアが取り上げやすい言葉、ネーミング自体に視点や問題提起が含まれている言葉――。SNS時代になり、ネーミングにも新たな黄金ルールが生まれているのではないだろうか。今回の特集では、さまざまなジャンルのネーミングの生みの親に、どんな狙いを持ってネーミングを行ったのかを取材。今の時代に効くネーミングの作法を明らかにする。
「新生 湖池屋」の新商品「KOIKEYA PRIDE POTATO」が今年2月に発売され、半年足らずで初年度の目標を達成するヒットとなった。ネーミングをはじめとする、そのヒットの要因を探った。
『ひこうき雲と私』や『梅雨のエキゾチック』といった独特の情緒的なネーミングで人気を呼ぶ、キリンのクラフトビール「グランドキリン」。このネーミングがどのように生み出されているのか、コピーライターの前田知巳さんに聞いた。
日本酒の通販サイト「KURAND」では、変わったネーミングのお酒を多数取り扱っている。実はこれらのお酒は、蔵元と共同で商品開発に取り組んだものだ。このユニークなネーミングがどこから生まれたのかを聞いた。
「レレレ・レモンサワー」や「ワインフロート」と聞いて、どんな味を思い浮かべるだろうか？アサヒビールでは居酒屋などの飲食店に向け、自社商品を使ったオリジナルカクテルレシピを開発し、飲み方提案を行ってきた。近年では、そのネーミングにも力を入れている。
