話題になった広報企画100事例(アサヒグループ、味の素、カルビー、他5社)
各社の広報部門の責任者が、反響の大きかった広報施策を教えてくれた。その事例から、社会の関心への寄り添い方や、目的・ターゲットに即した手法選びなどが研究できる。自社とは異なる業界の施策もヒントになりそうだ。
話題になった企画100事例
生成AIの活用が進んでも、変わらず必要な広報スキルは?各社の広報部門の責任者に聞きました。
メディアに話題を提供できる「社員の人となり」を見極める力
(バンダイナムコホールディングス 小野氏)。
ストーリーを構築するための情報収集・整理能力、危機管理対応能力
(伊藤園 三好氏)。
仕切る力、リスク察知力、社会やステークホルダーへの共感力
(キリンホールディングス 堀氏)。
広報テーマに応じて、リリース・取材対応・社内コミュニケーション・SNSなど様々な切り口を組み合わせて効果を最大化する仕掛け力
(カルビー 吉田氏)。
記者(読者)のニーズを探り出し、社内の情報発信ネタと適切にマッチングさせる力
(NEC 上田氏)。
国や宗教、政治...。