大塚製薬／カロリーメイト リキッド
「私はロボットではありません」
Webサイト、OOH
https://www.otsuka.co.jp/cmt/for-human/
「私はロボットではありません」。すっかり見慣れた認証ですが、毎日のように自分は人間だと宣言しているのってなんだか不思議な事態ですよね。この認証のタイミングを「自分は人間だ！」と再認識し、人間に必要な栄養を思い出す瞬間にできたら面白い、と考えて企画をつくりました。カロリーメイト リキッドは人間なら誰しも必要な5大栄養素を、リモートワークなどの最中にも手軽に摂取できる製品です。
今回のキャンペーンでは「#人間に栄養を」をタグラインに、人間とロボットを判別するさまざまな認証を使って「人間に向けて、栄養の情報を届ける」ことを試みました。認証をモチーフにしたサイトやチャレンジ問題を楽しんでいるうちに、いつの間にか栄養の大切さやカロリーメイト リキッドの特長を理解する設計になっています。ChatGPTなどのAIやロボットが加速度的に進化し、「人間の領域」が揺らぐ日々ですが、我々が人間であることや栄養が必要であることは変わりません。
また、ユニークなキャンペーンを楽しむのも人間ならではかもしれません。皆さんが、人間を楽しもう、という気持ちになったら嬉しいです。（博報堂プランナー／コピーライター 世羅孝祐）
- 企画制作／博報堂＋博報堂プロダクツ＋アンティー・ファクトリー
- CD＋C／中野仁嘉
- 企画＋C／世羅孝祐
- 企画／岩﨑有紗
- AD／川辺圭
- D（Web）／呉芽里、岡田真歩
- Pr（デジタル）／渡邉賢一
- Webディレクター／小西貴之
- TD／田中賢吾、星山哲廣
- FE／川上惠仁、川藤将史
