大塚製薬／カロリーメイトリキッド「私はロボットではありません」Webサイト、OOH

大塚製薬／カロリーメイトリキッド
「私はロボットではありません」
Webサイト、OOH

https://www.otsuka.co.jp/cmt/for-human/

「私はロボットではありません」。すっかり見慣れた認証ですが、毎日のように自分は人間だと宣言しているのってなんだか不思議な事態ですよね。この認証のタイミングを「自分は人間だ！」と再認識し、人間に必要な栄養を思い出す瞬間にできたら面白い、と考えて企画をつくりました。カロリーメイトリキッドは人間なら誰しも必要な5大栄養素を、リモートワークなどの最中にも手軽に摂取できる製品です。

今回のキャンペーンでは「#人間に栄養を」をタグラインに、人間とロボットを判別するさまざまな認証を使って「人間に向けて、栄養の情報を届ける」ことを試みました。認証をモチーフにしたサイトやチャレンジ問題を楽しんでいるうちに、いつの間にか栄養の大切さやカロリーメイトリキッドの特長を理解する設計になっています。ChatGPTなどのAIやロボットが加速度的に進化し、「人間の領域」が揺らぐ日々ですが、我々が人間であることや栄養が必要であることは変わりません。

また、ユニークなキャンペーンを楽しむのも人間ならではかもしれません。皆さんが、人間を楽しもう、という気持ちになったら嬉しいです。（博報堂プランナー／コピーライター世羅孝祐）