パルコ/シーズン広告2023年「HAPPY HOLIDAYS」ポスター
今回パルコの2023年度HAPPY HOLIDAYS(クリスマス)キャンペーンビジュアルの制作にあたり、ChatGPT、画像生成ソフトなどAIテクノロジーに注目が集まっている昨今、パルコとして初めてAI生成による広告表現に挑戦しました。
UP TO WORKS
昨年から新しくなったPILOTのパーパス「人と創造力をつなぐ。」にちなんだ企業広告シリーズ。お盆のタイミングに読者の創造力を後押しする3つの広告を3日間連続で掲載した。ひとつ目は子どもの絵のビジュアルに「失敗を、ほめよう。」。2つ目は、知られざる玩具事業からPILOTが制作しているメルちゃんを至近距離で撮影したビジュアルに「遊びがない人、心配です。」というコピーの組み合わせ。3つ目は「余白は、あるか。」というキャッチコピーの高さに合わせた縦線で紙面全体を余白なくシャーペンで書き潰したビジュアル。どの広告も大人に対してもっと楽しく創造力で遊んでみませんか。と促すメッセージをPILOTらしく伝えることを目的としている。(電通 アートディレクター 江波戸李生)
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