電通のデジタル領域における成長戦略を加速させる目的で、昨年7月1日付で設立された電通デジタル。設立から1年が経過した今年7月、PARTYのクリエイティブディレクター・中村洋基さんが同社の顧問に就任した。デジタルマーケティング専門会社の顧問にクリエイターを迎えることの意義とは。中村さんと、電通デジタル アドバンストクリエーティブセンターを率いる並河進さんに聞いた。
（左）中村洋基さん （右）並河進さん
魅力的なデジタル広告のあり方を模索したい
ー中村さんに白羽の矢が立った理由は。
並河：僕が電通デジタルに異動して、デジタルマーケティングの世界に足を踏み入れたのが昨年9月。いま急成長を遂げているこの領域と、僕がこれまで軸足を置いてきたクリエイティブ領域との間には、かなり距離があると感じていました。クライアントのビジネス成長を実現する上で、デジタル活用はもはや不可欠。この領域でもクリエイティブの力を生かせる、生かすべきなのではないかと考えるようになりました。とは言え、僕一人の力では難しい。中村さんなら、2つの領域の懸け橋になってくれるのではと思いました。
中村：電通在籍中の9年間は「テクニカルディレクター」としてWebサイトやバナーなどデジタルクリエイティブに携わっていました。なので、古巣のような場所でもあります。
僕は電通という会社がすごく好きで、退職後もかつての同僚とはよく顔を合わせていました。かねてから「独立後も何か一緒にできたらいいね」と話していたところに、並河さんが想像だにしない一手を出してきた。それが「顧問」（笑） ...
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