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特集・アイデアで勝負 地域のクリエイティブ

3年連続、ネットを賑わせた「スキー場の恋物語」

「ねえテッちゃーん!日本でいちばん南にある五ヶ瀬ハイランドスキー場に…今年も南のこと、連れてってくれるよねっ?」――。2014年秋、こんなセリフでスタートしたのが宮崎県・五ヶ瀬ハイランドスキー場のCM。前年に登場したCMキャラクター 南ちゃんとテッちゃんの恋物語が思わぬ展開となり、ネットで大きな話題となった。



    01「南ちゃん 今年も」篇

    南ちゃん:ねえテッちゃーん!
    日本でいちばん南にある五ヶ瀬ハイランドスキー場に…
    今年も南のこと、連れてってくれるよねっ?

    ♪BGM (恋がはじまる的な音楽)

    男性:この恋は、ずっと続くと思ってた。
    五ヶ瀬ハイランドスキー場。

    02「新・南ちゃん 登場」篇

    新・南ちゃん:日本でいちばん南にあるスキー場に、
    いちばん大好きなテッちゃんと行けるなんて…
    南、超絶うれしいよ。

    ♪BGM (恋がはじまる的な音楽)

    男性:新たな南が、僕のココロに舞い降りた!
    五ヶ瀬ハイランドスキー場

    03「南ちゃん ウインター篇」篇

    南ちゃん:ねえテッちゃん、南、気がついたんだ。
    ウインナーとウインターって、
    ちょっと似てるなって。うふふっ。

    ♪BGM (恋がはじまる的な音楽)

    男性:恋のトライアングルウインター、ハズカム!
    五ヶ瀬ハイランドスキー場。

    04「新・南ちゃん はじめて篇」篇

    新・南ちゃん:南ね、男の人と2人っきりでスキー場行くの、
    はじめてだから…はじめてなんだからねっ!

    ♪BGM (恋がはじまる的な音楽)

    男性:恋の初心者も、スキーの初心者も、楽しめる!
    五ヶ瀬ハイランドスキー場。

これまでにないスキー場CMを

「そもそもは、ほかのスキー場とは一線を画する表現にしたい、と思ったことから始まりました」と話すのは、このシリーズの企画を担当して3年目になる電通九州左俊幸さん。「競合コンペに参加することになり、あらためて全国のスキー場のCMを見直したとき驚きました。というのも、どれも軽快なBGMが流れて、ゲレンデを滑る男女が微笑みあって…という内容で、自分が学生のときに見ていたCMからほとんど進化していなかった。でも集客のためには、スキー場での出会いなど恋愛要素が必要。とはいえ、人気タレントやアーティストの音楽を使うことは難しい」。

試行錯誤の結果、生まれたのが、2012年に公開された胸をクローズアップしたCM。“天然のユキちゃん”というキャラクターが …

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