地元の人々の心をがっちりとつかみ、愛されている広告が各地には数多く存在している。企画・アイデア・デザインの力で、各地で輝くクリエイティブを北海道から沖縄まで、一挙に紹介する。
サントリーほか50の協賛企業
AICHI SAFETY ACTION
新聞広告、ラジオCM、屋外広告など
2012年、愛知県は交通事故死者数、10年連続ワースト1という不名誉な記録を達成してしまいました。この状況を食い止めるため、「AICHI SAFETY ACTION」というプロジェクトを発足。新聞6社、ラジオ4局、愛知県、名古屋市、愛知県警などの自治体、さらに50の企業でチームをつくりました。コミュニケーションに接触した人が、具体的に何に気をつければいいかわかるように、何度も愛知県警に足を運び取材を行い、たくさんの資料を集め解析することで、事故の特徴や傾向を分析。それらの事実をアクションにつなげられるようなコピーを心がけました。一方デザインは、絵本を感じさせるようなテイストにして、コピーとのギャップをつくり、「かわいい絵だと思って見てみると、ドキリとすることが書かれていた」ということを狙っています。ラジオでは …
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