一度、目にすれば忘れない黄金のパッケージと「別格」の名前を携え、今年11月に新登場した飲料ブランド「キリン 別格」。現在、「日本冠茶」「希少珈琲」「生姜炭酸」「黄金鉄観」の4種類がラインナップされている。
マーケティング部・新商品担当の三瀬浩之さんは、商品作りの段階で、全てが通常と異なる“別格仕様〞だったと話す。「まず、開発開始から市場へ出るまでが、わずか半年でした。その中で、剥がさないと飲めない新ラベルの開発や、普段の数倍の試飲を実施。さらには、佐藤可士和さんにプロジェクトの最初から参画してもらい、毎週1回は議論の場を設けていました。あまりにも密に進めていたので、はっきりオリエンやプレゼンと呼べるものはなく、全てを毎週の話し合いで決めていきました」。
議論の中で、佐藤さんからは何度も ...
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