IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
青山デザイン会議
日本はどの街に行っても同じ風景が広がり、その土地に根差した文化や自然の記憶が薄れつつあると危惧されていました。しかし最近、地元の美しい自然や景観、歴史や文化の記憶を取り戻そうとする動きが増えてきました。世界的大都市モデル「東京」を真似るのではなく、東京にないものを新しい価値として提案・訴求する動き。また、一つの道府県にとどまらず、近隣の他県と共同戦線を展開することで「地方」としての魅力をアピールしています。
コミュニケーションでいえば、「泣ける！広島県＼（T ∇ T）／」「vs東京」キャンペーンや、札幌国際芸術祭など国際的な祭典を催すなど地域の特色や魅力を、国内はもちろん海外に向けて発信しています。昨年、訪日外国人旅行者数は1000 万人を達成しました。増加傾向にあるものの、フランスやアメリカなどの観光先進国に比べ、その規模は依然として小さく、東京⇔京都間の一極集中の観光ルート以外の地方ルートの魅力をアピールしたいところです。そこで今回の青山デザイン会議では「観光を創造する」とテーマを設け、観光立国ニッポンを目指すべく、デザインやコミュニケーションができることを、著述家のイェンス・イェンセンさん、映像ディレクターの江口カンさん、江戸川大学の鈴木輝隆教授と話し合います。
江口 映像ディレクターをしています。この間「泣ける！広島県＼（T ∇ T）／」という観光PR の仕事をしました。広島県の魅力を記載した本を無料で配布したりしたのですが、この施策を通じて感じたのは、観光の課題は一元的ではない、ということです。政治や行政、その土地に住む人々の暮らしも密接に関わってきます。観光PRだけを考えても、結果的に根付かないんです。一時的にたまたま人を呼べたとしても、その土地の宿泊施設の接客が不親切だったりすると意味がありません。さまざまな課題が複雑に絡んでいると思いました。
イェンス 来日して12 年になります。日本を好きになったきっかけはジェームズ・クラベルの小説を映画化した『将軍SHOGUN』というテレビドラマでした。とくに日本の職人の技術に興味があり、もっと世界に日本を知ってもらいたいと、いまはデンマーク大使館を辞めてフリーで執筆活動などをしています。日本の観光の課題について思うことはいくつかあります。一つは景観の管理が整備されていないことです。日本の四季や自然、文化の魅力は地方にこそ豊富に存在します。でも、自動販売機や電柱がいたるところにあり、ルールを定めていく必要があると思います。二つ目は、観光産業が国内需要中心に向いていることです。たとえばお土産一つとっても僕ら外国人がほしいものは一つもありません。現地で生産された本物の商品を求めているのに、大量生産品が多く売られています。
鈴木 江戸川大学で教鞭を執る傍ら、地域産業とデザイナーを結びつけて、地域を活性化する取り組みをしています。イェンスさんのご指摘は的を射ています。ようやく、そこに気づいた人も増えはじめ、生産者も消費者も本物を求める動きが少しずつですが増えてきたように思います。
江口 日本の観光産業が発展しない原因の一つに ...
消費サイクルがどんどん早まり、ヒット商品が生まれにくくなったともいわれる現在。クリエイターは今後、“ 長く愛される” 商品やブランドをどのように生み出していけばいいのでしょうか。集まってくれたのは、D&DEPARTMENT ディレクターとしてロングライフデザインの啓蒙活動に携わり、現在は食の分野に従事。今年1月には、初めての著書『つづくをたべる食堂』を出版した相馬夕輝さん。会社の看板商品・サービスをつくり出す「フラッグシップデザイン」を提唱し、メモ代わりに使えるリストバンド「wemo」をはじめヒット商品を多数手がける、kenma 代表の今井裕平さん。FIBA バスケットボール ワールドカップ 2023 テレビ朝日、TOYOTA ランドクルーザーなどのコピー開発を中心に、企業のブランドコンセプトやCI 策定に数多く関わり、『なまえデザイン』の著者としても知られる小藥元さん。議論は「そもそもロングライフデザインとは何か？」という問いからスタート。立場の異なる3人が、デザインのこれからを考えます。
観戦する場だけにとどまらず、今やエンターテインメントやまちづくりの拠点としても注目を集めているスタジアムやアリーナ。スポーツビジネスの拡大に伴い、全国各地で新設が相次いでいます。集まってくれたのは、ヒビノの岩﨑俊也さん。ファイターズスポーツ＆エンターテイメントの酒井恭佑さん。沖縄アリーナ社長も務める安永淳一さん。新たな体験を生み出す仕掛けや演出、ファンづくりの方法、地域とのつながりまで。エンタメ化し、さらに“まち化”する、未来のスタジアムやアリーナを語りました。
リサイクル、アップサイクルにSDGs……。世の中の環境意識の高まりとともに、今やあらゆる事業やデザインに「サステナブルであること」が求められる時代になりました。今回集まってくれたのは、大脇京子さん、fabulaの町田紘太さん、一般社団法人ソーシャルスポーツイニシアチブ代表の馬見塚健一さん。本来なら捨てられるはずだったものに命を吹き込み、新たな価値をデザインする。そんな3人がイメージする、サステナブルのこれからとは？
書店の数が全盛期の半分以下に減ってしまったともいわれる中、カフェを併設したり、イベントを行ったり、ここ数年、こだわりあふれる小さな本屋さんが増えています。今回の青山デザイン会議は、そうした書店に欠かせない「選書」が持つ力に注目しました。
政府の方針のもと、いわゆる「地方創生」がスタートしたのは2014年のこと。それから約10年が経ち、地域に担い手が増えるとともに、その流れはますます加速しています。今回集まってくれたのは、鹿児島県薩摩川内市でサーキュラー都市の実験拠点「薩摩フューチャーコモンズ」を運営するほか、全国各地で自治体や行政と連携したプロジェクトを数多く手がける、リ・パブリックの市川文子さん。茨城県つくばみらい市や北海道白老町のシティプロモーションに関わり、2023年9月に『Roots the hood 地域を動かすアイデアとクリエイティブ』を上梓した、ドローイングアンドマニュアルの中谷公祐さん。栃木県の黒磯でダイニングとゲストハウスを併設したマーケット「Chus」を運営、2022年7月には、那須高原に「バターのいとこ」などの製造工場を中心とした新たなまち「GOOD NEWS」をオープンした宮本吾一さん。クリエイターでありプレイヤーでもある3人が、地域のデザインのこれまでと、持続可能な地域のこれからを語りました。
