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アニメファンも「神」と賞賛!コンテンツ力勝負のテレビCM

ミニミニ アニメーションCM


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01 テレビCM

全国に直営店242店舗、フランチャイズ219店舗(2014年2月現在)を展開する不動産・賃貸仲介業のミニミニ。同社が2011年から展開しているテレビCMシリーズが、SNSを中心に多くのアニメファンの支持を集めている。

CMは高校時代から始まり、進学、就職、転勤と、一人暮らしを楽しみながら成長していく若者たちのストーリーを描いたアニメ仕立て。タレントに頼らずにコアターゲットであるM1層の関心を引き、他のCMに埋没せず、かつSNSでの拡散も見込める手法と して、アニメが採用された。

過去3年間で15秒版を7本制作。「登場人物たちの生活の拠点としての『部屋』の存在を、受け手に無理なく感じてもらえるような演出を心がけています」とアサツーディ・ケイ中部支社の加藤英明さん。受け手にCMの奥にあるストーリーを感じてもらうため、企画にあたっては、まず主人公たちの成長を描いた長い物語を書き上げ、その中の部屋探しに関わるパートを切り取ってCM化するという方法をとった。目の肥えたアニメファンの鑑賞にも耐え得るよう、例えば登場人物の台詞回し、声優のキャスティング、背景、髪の毛1本の動きに至るまで細部にこだわった。

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