フィリピンから世界へ、偏見に負けず戦う女性にエールを送る動画

P&G「Be Strong & Shine」キャンペーン

○企画／BBDO Guerrero

P&Gがグローバルで展開した、ヘアケアブランドパンテーンのキャンペーン「Be Strong & Shine」。同じ行為をしても、男性と女性ではレッテルの貼られ方が異なるという、ジェンダー意識を取り上げた動画を中心に展開された。

男性であれば「頼もしい上司」と受け止められる態度が、女性では「横柄」だととらえられ、男性なら「説得力がある」と受け取られるプレゼンが、女性だと「ずうずうしい」と受け取られ、男性なら献身的だと評価される残業が、女性なら身勝手な行動と判断される...。そんなふうに、同じ行為をしても男性ならポジティブに、女性はネガティブにとらえられてしまう現実を描写しつつも、世の中の女性たちへ向けて、そのような偏見に負けず「強くあれ、そして輝け（Be Strong & Shine）」とメッセージを送っている。

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