日本唯一の広報・IR・リスクの専門メディア

           

目的を明確にし必要な手法を選び取る!広報計画 2024

社会の中での自社の価値を見つめ直し パーパスの浸透・実践を進める

注力したい広報活動ランキングで、前年の4位から2位にランクアップ。体制変更やメンバー増員といった変化のタイミングに改めて自社の価値やアイデンティティを振り返る企業も多い。

コーポレートブランドの管理

Check



☑広報活動はパーパスに基づいているか?
☑従業員はパーパスや企業理念を体現できているか?
☑企業として一貫したメッセージを発信できているか?
☑CI(コーポレート・アイデンティティ)は整理できているか?
☑社内の資産を有効活用した広報ができているか?
☑コーポレートブランディングの目的は明確か?

●コーポレートブランド強化の必要性を意識したのはどのような時ですか?(複数回答)

    成果のあったブランディング施策は?

    コーポレートサイトリニューアルを軸にビジョンやメッセージの整理を行い、社内への理解浸透施策も併せて実施したという回答が目立った。またブランディング施策を経て従業員向けのエンゲージメントサーベイ結果の改善やサイト全体のアクセス増加、求職者・取引見込み先からの問い合わせの増加などの成果につながったという声が寄せられた。

Voice



提言する機会をつくる

注目度の高まるリテールメディア、リテールDXについて、業界内の有識者と共に今後のあり方や先進事例等を研究・提言していく団体を設立する(弊社は事務局としてリード)。また、社内有識者の書籍発売も予定している。こうした活動をフックにブランディング強化を図っていく。(フェズ 広報部 部長 真鍋順子さん)

インナーブランディングの外部発信

文化醸成の軸であるグループ社員総会「New Value Forum」の広報活動を強化。人的資本経営にも注目が集まるなか、パーパスと個人のWillを重ね体現した社員とイベント背景を訴求。結果、大手・専門メディアを含めた紹介につながる。(デジタルホールディングス グループ・ブランディング部 部長 北浦豪文さん)

事業領域の拡大を伝える発信

2年前からリブランディングを開始し、パーパスをはじめとしたフィロソフィーの刷新・ロゴの刷新・各種デザイン規定・ホームページのリニューアルなどを実施した。事業を「オフィスデザイン」から「ワークデザイン」へと拡大するなかで、ロゴイメージもそれに合わせて大きく変え、社内外からの反響も大きくあった。フィロソフィーの内容も社内での共感を得ている。各種ブランドイメージを統一することができた。(ヴィス 経営戦略室 広報・IR Unit 福田紗弥佳さん)

Q.企業や商品の「周年」を活用した広報活動は実施していますか?

あと59%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

お得なセットプランへの申込みはこちら
一覧

目的を明確にし必要な手法を選び取る!広報計画 2024 の記事一覧

110社の広報関連部門の実態とは?
リアルが回復しつつある中、新たな人脈・媒体発掘の検討を
社会の中での自社の価値を見つめ直し パーパスの浸透・実践を進める(この記事です)
年間の広報計画の立て方 タイミングと手順、課題は?
多様化するデジタルプラットフォーム 各メディアの目的や戦略は明確か
従業員エンゲージメントが重要視される一方、実行のためのリソース不足という課題も
社内外から共感を集める情報開示に向けて 実施に至るまでの戦略を検討する
SNSやAIなどリスクの範囲が広がる中で危機への感度を高める仕組みを構築する
情報の多言語展開を進めながら海外メディアへのアプローチ方法も検討
効果測定の新たな指標とは?進め方に変化はあったか
効果測定にまつわる悩み 現状の測定項目は?
効果があった施策と展望 目的に応じた手段を選び取る
広報業務の外部委託 成果と期待していることは?
注目の事象、社会の動きをチェック 広報カレンダー2024
年間計画に役立てたい!誌面で振り返る広報トレンド(1)
年間計画に役立てたい!誌面で振り返る広報トレンド(2)
コロナ禍を経てどう変わった?2023年PRイベントの傾向
連載企画から振り返る PRイベントに登壇した芸能人・タレント
広報会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する