サッポロビールは、6月23日から7月21日まで、「サッポロ生ビール黒ラベル」のスペシャルメッセージ企画「黒ラベルFES」を黒ラベルの会員サイトである「CLUB黒ラベル」で公開した。
当企画は、黒ラベルが大切にしている七夕のタイミングで、ブランドメッセージである「丸くなるな、☆星になれ。」をテーマに、自分の夢や大切にしている生き方などを再確認してもらいたいと立案。新たな「大人の一歩」を踏み出す体験を若年層も含めて提供していこうと考えた。
黒ラベルは、全国の音楽フェスの協賛やサポートを行っていることから、BRAHMAN／OAUのTOSHI-LOWさんや04 Limited SazabysのGENさん、My Hair is Badの椎木知仁さんという音楽フェスを知り尽くした3人のアーティストを起用。音楽フェスの魅力や音楽と向き合う際の想い、自身の夢を実現するまでの葛藤などを語ってもらい、その内容を掲載した。
各アーティストのメッセージを読んだ黒ラベルファンや音楽ファン、アーティストのファンなどからは、SNSを通して多くの反響が得られているという。メッセージは屋外広告などでも発信していることから、中にはその広告を写真に撮り、メッセージの感想とともに投稿する様子も。Twitterでは、メッセージの公開にあわせてフォロー&リツイートキャンペーンも実施した。
キービジュアル。
