10代向けイベント「超十代」に見る、「イマドキの若者」へのアプローチを若者目線で解説
幼少期からデジタルデバイスに触れ、デジタルが当たり前の世界で育った「イマドキの若者」への有効なアプローチとは?ソーシャルメディアを用いたマーケティングに知見を持ち、自身もデジタルネイティブである石井リナさんが、10代女子たちのインサイトのとらえ方を解説する。
ニーズが細分化し、なかなか一挙に消費者の心をつ
かむモノやコトを把握することが難しくなった。そこで
本特集では、実際に多くの人が集まっているさまざま
なイベントについて取材。
その求心力となっているも
のは何かを明らかにし、企業がこれから、マーケティン
グのために催すイベントに不可欠な要素を探る。
幼少期からデジタルデバイスに触れ、デジタルが当たり前の世界で育った「イマドキの若者」への有効なアプローチとは?ソーシャルメディアを用いたマーケティングに知見を持ち、自身もデジタルネイティブである石井リナさんが、10代女子たちのインサイトのとらえ方を解説する。
5月28日・29日、の2日間東京ミッドタウンにて、アディダス ジャパン主催のもと、資生堂が展開する日やけ止めブランド「ANESSA(アネッサ)」、パナソニックが展開する「ビューティトレーニング」の3ブランドによるコラボレーションイベントが開催された。“コラボイベント”は新たな潮流となるか。
2015年の初開催から1万人超が参加し、今年6月3日〜5日にかけて行われた第2回でも、3日間で1万1700人を集めた「日本ワインMATSURI祭」。ワインに対する心理的なハードルを下げ、家族連れも楽しめるように工夫したという同イベントについて、運営担当者に話を聞いた。
「二郎はラーメンではなく二郎という食べ物である」という格言が語られ、「ジロリアン」なる熱狂的なファンを生み出した人気ラーメン店「ラーメン二郎」。その人気の源泉はどこから来るものなのか。『ラーメン二郎にまなぶ経営学─大行列をつくる26(ジロー)の秘訣』の著者であり、信州大学経営大学院で教授を務める牧田幸裕氏が解説する。