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ユーモアか、AIか 世界のアワード&クリエイティブ2024

2024年の海外アワードを総括 クリエイター注目の7事例

2024年のカンヌライオンズ、The One Show、D&AD、Clio Awardsの結果が出揃った。昨年の注目トピックであったAIがツールとして浸透しつつある今、クリエイターたちは海外アワードから何を見出したのか。各アワードで審査員を務めたり現地参加をしたりした日本のクリエイター18人に世界のクリエイティブを紐解く注目事例やキーワードを聞いた。

    Coca-Cola「Thanks for Coke-Creating」(VML)アメリカ/ブラジル

    ● Cannes Lions:プリント&パブリッシング部門/インダストリークラフト部門/クリエイティブBtoB 部門ゴールドほか

    概要:130年以上にわたりそのロゴのガイドラインを厳格に守ってきたコカ・コーラ。しかし小規模ビジネスでは、ロゴや缶や色味を模した、非公式なデザインが使われてきた。しかしあえてそのロゴを、配送トラックや自動販売機や缶パッケージで活用。ステークホルダーへのリスペクトを示した。

懐の広さが、ブランドの大きさだ。厳格なブランドたちが寛容さを示し始めた。代表例がコカ・コーラ。地域の小売店が勝手に使っていた手書きのロゴを認め、広告や商品パッケージにまで反映させている。これからのビッグブランドは懐の大きさを競い合うかもしれない。そのほか、「スマイルをあげなくて」いいと歌ったマクドナルド、二次元コードもCallto actionも無い広告で拍手を浴びた英国航空。行き過ぎたブランドやマーケティングの慣習を疑えるか?が試されている。(細田高広)

細田高広
TBWA\HAKUHODO
チーフ・クリエイティブ・オフィサー


これはマジで最高。21世紀においてグローバルブランドとは企業が頑なに守るものではなく、生活者と共有するもの、ユーザーが自由に愛し、遊ぶものであると再定義した。コカ・コーラだからこそできる、ブランディングの歴史を変えた、歴史に残るプロジェクトだと思う。(三浦崇宏)

三浦崇宏
The Breakthrough Company GO
代表取締役CEO


ロゴマークのレギュレーションには厳しいグローバル企業が、各エリアの小売店が手前勝手につくり出す手書きPOP などを規制するのではなく承認し、取り込み、共に拡張していくという共創スタンスに感心。ブランドを...

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2024年の海外アワードを総括 クリエイター注目の7事例(この記事です)
広告クリエイティブの未来を示す 9つのキーワード 〈前篇〉
広告クリエイティブの未来を示す 9つのキーワード 〈後篇〉
カンヌ、D&AD、The One Showほか 審査の場で語られたこと
世界のトップクリエイターは何を語った? 海外アワード2024
「AIと人間」テーマに議論が白熱 カンヌの審査で考えたこと
「ヒューマニティだけでは解決できない」SDGs部門審査の視点
「スマイル0円」日本独自の文化をどう伝える?受賞の裏側
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