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ユーモアか、AIか 世界のアワード&クリエイティブ2024

「スマイル0円」日本独自の文化をどう伝える?受賞の裏側

日本マクドナルド

2024年に発表された海外広告アワードで複数部門での受賞を果たした、マクドナルドとanoがコラボしたミュージックビデオ「スマイルあげない」。日本マクドナルドのCMO ズナイデン房子さんとTBWA\HAKUHODOの原口亮太さんが受賞までの経緯を振り返る。

カンヌライオンズのソーシャル&インフルエンサー部門、オーディオ&ラジオ部門への応募時に提出したケースボード。

カンヌライオンズでは4年ぶりの受賞に

「クリエイターの皆さんと現地で受賞の瞬間を味わえたのは、何にも代えがたい喜びだった」とカンヌライオンズ2024の授賞式を振り返るのは、日本マクドナルドのCMOズナイデン房子さん。今回「スマイルあげない」は、同賞のソーシャル&インフルエンサー部門においてゴールドを、オーディオ&ラジオ部門、エンターテインメントforミュージック部門でそれぞれブロンズを受賞。それ以前には、ニューヨークフェスティバル・アドバタイジングアワード2024でコラボレーション&パートナーシップ部門のグランド(部門最高賞)とゴールドを受賞していた。

国内ではマーケティングコミュニケーションにおいて確固たる存在感を…

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