宝島社が2020年に発信した3つのメッセージ

「高齢社会について」

宝島社／企業広告
高齢社会について
（ビジュアル；いじわるばあさん）

令和の日本は、長寿高齢化社会。
少子化にも歯止めがかからず、2024年には3人に1人が65歳以上になると言われています。
今年は待望のオリンピックイヤーで世の中には日々前向きなニュースが流れますが、将来に向けて漠然とした不安も漂っています。
そんな2020年お正月に、「長寿先進国、おめでとう。」というメッセージを掲げ、ネガティブにばかりとらえられがちな長寿高齢化社会も、ちょっと視点を変えれば、この時代のとらえかたが変わるかもしれないと考えました。
この社会とどう付き合うか、この時代をどう生きるかを考えるきっかけになることを願います。

「高齢社会について」
企画制作／宝島社＋ADK
ECD／能丸裕幸
CD＋C／三井明子
AD／副田高行
D／太田江理子
ライツマネージメント／石原仁
原画：長谷川町子『いじわるばあさん』／長谷川町子美術館提供
掲載／読売新聞全国版朝刊、毎日新聞全国版朝刊、日刊ゲンダイ東阪版、朝日新聞全国版朝刊

女性について（ビジュアル：ドラクロア）

「女性活躍推進法」が施行されて、はや5年。
女性が“輝く”社会は実現されたでしょうか。
そもそも女性が輝かない社会に未来はあるのでしょうか。
新しい時代になって初めてのお正月。
女性こそが希望であることを改めて宣言し、わかち合いたいと思いました。
その上で、すべての女性が自分らしく生きられるように何をするべきか、考えてゆければという思いをこめました。

壁について（ビジュアル：ベルリンの壁）

思えば、ベルリンの壁の崩壊は平成元年の出来事でした。月日が流れ、元号も変わり、令和も2年目に入ります。
でも、時代は本当に変わったのでしょうか？
壁は本当に崩壊したのでしょうか？
私たちは良い方向へ進んでいるのでしょうか？
新しい年を迎えるにあたり、この広告が、私たちを取り巻く世界情勢と、次の世界の価値について考えるきっかけになればと思います。
（宝島社）