IDEA AND CREATIVITY
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UP TO WORKS

「さ、ひっくり返そう。」に込めた決意表明

そごう・西武/企業メッセージ
「わたしは、私。」

現場で働く百貨店の皆さんが、一歩を踏み出すきっかけになるものを。
苦境が伝えられた2019年を変えてゆく決意表明として、「さ、ひっくり返そう。」という言葉と、逆読みすると意味が反転するコピーを制作しました。「想像以上の提案」を企業理念に掲げているからこそ生まれた言葉を、幕内最小の力士、炎鵬関の存在が加速してくれました。
年始の勇気は、現場と世間に届き、たくさんの反響を頂くに至っています。
(フロンテッジ シニアクリエイティブディレクター 上島史朗)

  • 企画制作/フロンテッジ+オー・サンクス+太陽企画
  • ECD/田中英生
  • ECD+C/島田浩太郎
  • SCD+C/上島史朗
  • AD/加納彰、岡田邦栄
  • C/山際良子
  • D/遠藤芳紀
  • 企画/宗政朝子
  • PR/松井徹、堤麻理子
  • 撮影/正田真弘
  • 照明/栗原浩樹
  • HM/清水惇子
  • AE/河西きよら
  • 製版+印刷/トーン・アップ
  • スタジオ/横浜スーパーファクトリー
  • 出演/炎鵬晃

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