東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
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NA:羽生結弦はなぜ試合前にガムを噛み始めたのか。噛むことの力。スポーツの力
S:GUM FOR THE GAME
LOTTEのガムでアスリートをサポートする新プロジェクト「GUM FOR THE GAME」。企業の本気さを読者に届けられるよう、従来のガム広告にはないストイックなビジュアルを目指しました。王子様ではなくアスリートとしての羽生結弦選手を奥山由之さんに撮影していただき、LOTTEという一研究者が羽生選手を研究・記録している想定で写真やCG、情報などをコラージュしたノートのようにデザインしました。
(電通 アートディレクター 河野 智)
羽生結弦選手が試合前にガムを噛みながら集中力を高める様子を、実際に計測させてもらったデータをもとに、サイエンティフィックに表現しました。リラックスと緊張のバランスが極まった、羽生選手のプロアスリートとしての表情にご注目ください。
(電通 CMプランナー クドウナオヤ)
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