東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
旬なモデルが斜め45度の視線でクールに佇む。時々、アンニュイな表情でカメラを見つめる。スピーディーな商品サイクルとともに、同質化が進んでいくファストファッション広告。その中で、商品を主役に、従来の既視感から抜け出したい。SNSや店頭で、一瞬で伝わるわかりやすさもほしい。ファッションなので、チープな表現に陥りたくない。いろいろ悩み続けた末に、ようやくたどり着いたのが今回の企画でした。
(CHERRY クリエイティブディレクター 青木一真)
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