東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
♪~ 「ナイロンの糸」
NA(山口一郎):考えつづける人にとって
栄養は、味方になる
満腹感は、敵になる
KEEP THINKING.
バランス栄養食
カロリーメイト
広告は、数学の証明問題のようなものだと思っています。コピーはその美しい補助線でありたい。今回のテーマは、考える人に食べて欲しいということでした。このコピーが完成した時、なんだか人ごとのように、「ああ、だからカロリーメイトは受験生を応援していたのか」と妙に納得しました。(遅いわ)やっぱりコピーって、発見するものなんですね。見つけるのが遅くなってごめんよ、カロリーメイト。
(catch 福部明浩)
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