東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
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令和初の新聞広告です。号外の1面5段に検索窓と「詳しくはWEBで。」とロゴだけ。地方紙含めた全国25紙の号外で、平成最後の大ニュースをジャックしました。2日の朝刊では検索窓に「令和」を入れて展開。15段広告には、平成に生まれ、平成のインターネットを支えてきたヤフーの次の時代への決意が書かれています。号外を配る現場はフェスのような熱気でした。
(電通 クリエーティブディレクター/コピーライター 岩田純平)
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