東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
早朝、掲載誌をコンビニに買いに行きました。ちゃんと載ってるかな?反応はどうかな?早足で。広告を作りはじめた頃の初心を思い出しました。それぐらいドキドキする企みでした。リアルタイムなネットやSNSに押されても、新聞はもともと「タイムリー」なもの。元号が変わる。4月1日発表というまたとないタイミング(笑)。この一世一代の機会に、「キンチョール」という一文字でコミュニケーションできるクライアントはなかなかないと思います。令和も、殺虫剤はキンチョール。
(電通関西支社 クリエーティブディレクター 古川雅之)
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