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名作コピーの時間

小林麻衣子さんの心にぐっと刺さり、影響を与えた言葉

小林麻衣子

    きれいなおねえさんは、
    好きですか。

    松下電工 ※現パナソニック/1992年
    ○C/一倉宏

    美しい50歳がふえると、
    日本は変わると思う。

    資生堂(アクテアハート)/1997年
    ○C/岩崎俊一

    モノより思い出。

    日産(セレナ)/1999年
    ○C/小西利行

自分にとって印象深いコピーを3本。とても難しいお題です。すごいコピー、尊敬するコピーはたくさんありすぎますから!でもそこで思ったのが、まだ自分がコピーライターではなく、広告の仕事に興味もない頃に好きだったコピーってなんだろう?ということ。「仕事」というフィルターも何もない、素人の自分の心にぐっと刺さり、何かしらの影響を与えた言葉。パッと思い浮かんだのが、この3つでした。

「きれいなおねえさんは、好きですか。」このCMを見たのは、中学生くらいの時です。思春期っぽい弟の目線で、きれいな姉を描くストーリー。その目線の初々しさや美しさに、ドキドキしたのを覚えています。私にも弟がいるのですが …

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