01 ブランドサイト
02 ブランドサイト内で公開されている連載漫画「カラビー」
架空のカルビー社員を軸にブランドを展開
カルビー 中国・四国・九州エリア限定商品「カラビー」 プロモーション
カルビーは3月、ポテトチップス「カラビー」を中国・四国・九州エリア限定で発売した。西日本事業部内に発足したプロジェクトで、「辛味系スナック」をテーマに開発が進められた同ブランド。コンセプトは「美味しさと辛さのベストバランス」だ。中国四国博報堂は、商品のネーミングからパッケージデザイン、そしてコミュニケーションまでを一貫して担当した。まず、「カラビーは、架空のカルビー社員『辛沢シゲキ（辛さ＝は 刺激）』が開発した商品である」というストーリーを立て、そのまま商品パッケージ化。さらにキャラクター設定を綿密につくり上げ、その世界観を軸に発売時プロモーションの企画を進めた。「激辛ではなく、ただ辛いだけでもない、『美味しさと辛さのベストバランス』という味の情報をどう伝えるか。そして、ブランドの知名度を短期間でいかに効率よく上げていくか。この2つがコミュニケーション上の大きな課題でした」と中国四国博報堂の瀬尾篤史さんは話す。
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