デジタル広告は、少額予算での出稿が可能なことや多様な媒体の選択肢があるなど、マス広告とは異なる独自の強みを持つことから、いまや多くの広告主が利用しています。一方で、ユーザーにとっての広告体験の問題にとどまらず、法人間の広告取引においても、複数の課題が存在。健全な広告取引を実現させるためには、広告主の意識変革も必要とされています。経済産業省では、広告主を対象に意識アンケート調査を実施。本調査の結果をもとにデジタル広告市場の健全な発展のために必要とされる、広告主側の「買い方改革」の必要性を考えます。
| 【調査概要】 | |
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デジタル広告の買い方改革に関する動向調査経済産業省令和4年度デジタル取引環境整備事業（広告デジタルプラットフォームの利用事業者向け相談窓口の設置等を通じた課題収集・整理に関する事業）の仕様書に指定されたデジタル広告市場の動向調査として受託事業者の有限責任監査法人トーマツが実施した。 |
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| 調査期間 | 2023年3月2日～2023年3月7日 |
| 調査方法 | 当該事業の外部委託先である調査会社によるオンラインでの無記名アンケート |
| 調査対象 | 以下の要件を満たす国内の外資系／国内企業の担当者 ●（所属する企業が）デジタル広告を出稿している ●（回答者が）デジタル広告業務にかかわっている |
| サンプル数 | 400 |
広告主がデジタル広告に抱く課題感 最多は「広告市場における質の問題」
調査によると、デジタル広告の利点に対する広告主企業の意識では、デジタル広告の利点について「少ない予算額でも出稿が可能」（65％）、「広告媒体の選択肢が豊富である」（56％）といった意見が寄せられている。またデジタル広告の効果については「商品の認知度が向上した」が最多の53％、「企業の認知度が向上した」が46％で次いで多くなっている。
こうした利点が挙げられる一方、広告主がデジタル広告に抱く課題感では「デジタル広告市場における質に係る問題」が44％で最多になった。
デジタル広告リスクの類型としては...
あと60％
