組織の形はピラミッドから輪へ 多様な人材が集うチームが化学反応を起こす
開高健氏に山口瞳氏と二人の作家をも輩出したサントリーの宣伝部。その系譜を引き継ぐサントリーコミュニケーションズの山田眞二氏に広告戦略の方針を聞く。
社会を進化させるコミュニケーションの知恵
広告からマーケティング、そしてビジネス課題の解決…。クリエイティビティを生かして、その役割を進化させてきた、日本の広告産業。進化を続ける広告会社には、今後どのような未来が拓けていくのだろうか。
かつては、マス媒体を使ってどのように企業や商品・サービスをアピールするかに各企業が注力していた時代でした。しかし、今や広告費を見てもデジタルがテレビの座を脅かしつつあります。そういう意味で従来型の広告ビジネスに留まるのであれば、広告業の未来は決して明るいとは言えないでしょう。だからこそ、私たちには変化が必要です。クライアントとの関係においてもよりパーソナルに寄り添う提案が必要になっており、そこにおいてはデジタル・データの活用が必須になると考えています。
そこで...