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ブランドマネージャーの戦略

ユニリーバ「機能訴求の啓蒙により市場拡大狙う」/ロッテ「キャラクターを活用した施策を加速」

ユニリーバ・ジャパン/ロッテ

CLEAR

ユニリーバ・ジャパン

高付加価値製品で新規カテゴリー創造

ターゲット

コアターゲットは30代で、ビューティ・ケアブランド(髪を美しくすることをうたっているヘアケアブランド)を使用しており、頭皮ケアに興味がある消費者です。今後は、30~40代の消費者にも広げていく予定です。

注目している市場の変化・課題

ヘアケア市場は、金額、数量、単価共ここ数年、ほぼ横ばい状態が続いています。価格帯別で分析をしてみると、ノンシリコン市場の拡大などに後押しされ、プレミアムとマスプレミアムの高価格帯(Yen/mlでINDEX 110以上vsマーケット平均)が伸び、マス・エコノミーの中~低価格帯は減少している状況です。そのため、急速に成長している男性市場(前年比30%成長)の活性化や高付加価値製品の投入による新規カテゴリーの創造が課題であると考えています。

今期の方針について

男性市場のさらなる活性化として…

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