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ブランドマネージャーの戦略

エスエス製薬「女性の社会進出をサポートする『EVE』」/エバラ食品工業「黄金の味の利用シーンの拡大」

エスエス製薬/エバラ食品工業

商品開発からコミュニケーション戦略を担い、熾烈な市場競争に立ち向かうブランドマネージャーたち。編集部では、昨年から今年にかけてヒットした商品を手掛けたブランドマネージャーたちにアンケートを行った。新規ブランドからロングセラーブランドまで、それぞれのブランドを統括する立場で、注目している市場の変化、それに伴うブランド戦略の方向性とは?

EVE

エスエス製薬

女性の社会進出に対応、働く女性を支援

ターゲット

商品開発からコミュニケーション戦略を担い、熾烈な市場競争に立ち向かうブランドマネージャーたち。編集部では、昨年から今年にかけてヒットした商品を手掛けたブランドマネージャーたちにアンケートを行った。新規ブランドからロングセラーブランドまで、それぞれのブランドを統括する立場で、注目している市場の変化、それに伴うブランド戦略の方向性とは?

EVE

エスエス製薬

女性の社会進出に対応、働く女性を支援

ターゲット

解熱鎮痛剤市場は、女性の使用率が70%近くを占める女性中心の市場です。女性の社会進出に伴い、頭痛や生理痛などの痛みがさらに身近な悩みになってきています。EVEは働く女性を中心として、痛みから解放することで、いつもの自分らしく前向きに過ごせるようにしていただければと考えています。最近の「女性の労働力」増加という国の方針もあり、今後より多様化していく女性の痛みに対応していきたいと考えています。

注目している市場の変化・課題

ヘルスケア全体は医薬品よりも「疾病予防・健康管理」といったフェーズを ...

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