広告マーケティングの専門メディア

ブランドマネージャーの戦略

森永乳業「アーリーアダプター層へのアプローチ」/モルソン・クアーズ・ジャパン「広い認知だけでなく明確なポジショニング」

森永乳業/モルソン・クアーズ・ジャパン

PREMiL(プレミル)

森永乳業

アーリーアダプター層開拓で話題喚起

ターゲット

現在のターゲットは、健康意識の高い単身・2人世帯(または家庭内牛乳飲用者1~2人世帯)の50歳前後女性としています。今春発売した商品でもあるため、まずは、上記ターゲット層への商品理解向上、啓蒙を図っています。今後については、同様に、健康意識の高い30~40代女性へと広げていきたいと考えております。

注目している市場の変化・課題

社会的な面としては、女性就業率の向上が及ぼす消費変化・影響について、トレンドとしては、ロコモ(運動器症候群)など高齢者へ向けたアプローチ手法について、関心を持っています。市場としては、牛乳市場の縮小、要因として考えられる牛乳飲用者の高齢化、若年層を中心とした牛乳離れが課題と考えています。

今期の方針について

今春発売した商品であることから、ロイヤルユーザー作りに注力したいと考えています。そのために、ターゲット層に深く刺さるメッセージを各種媒体、店頭にて訴求していく施策を積極的に展開していきます。また、Webを活用した施策によりアーリーアダプターを開拓し、一層の話題喚起を図れればと考えています。

真矢みきさんがこれからのミルクについて語る「PREMiL」シリーズ。初テレビCM『ミルク会議』篇5月より関東甲信越にてオンエア中。

注目キーワード・注力施策

1. ターゲットに合致した情報発信手法
2. Web、SNS施策のコミュニケーション、販促連動手法
3. 販売チャネル別のコミュニケーション、販促手法

森永乳業 第一営業本部リテール事業部 ミルクマーケティンググループ マネージャー
石村龍治 氏

入社後9年間、主に量販店への営業を担当。その後、販売セクションの内勤業務を経て、現在に至る。

Blue Moon Belgian-Style White Ale

モルソン・クアーズ・ジャパン

ポジショニングと消費者への価値訴求

ターゲット

「ビールを積極的に飲んでいない人たちがターゲット」と言ってもよいかもしれません。彼らがビールを飲まない理由は ...

あと41%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

ブランドマネージャーの戦略 の記事一覧

ユニリーバ「機能訴求の啓蒙により市場拡大狙う」/ロッテ「キャラクターを活用した施策を加速」
森永乳業「アーリーアダプター層へのアプローチ」/モルソン・クアーズ・ジャパン「広い認知だけでなく明確なポジショニング」(この記事です)
気鋭コンサルが語る「中小企業・老舗企業のブランド若返り戦略」
ハーゲンダッツジャパン「情緒的価値を求める消費への対応」/フィリップス「イノベーションやマーケティングのスピード重視」
ブランドロイヤルティ依存はどのようなリスクをもたらすか
ニベア花王「アクティブシニア層や若年層の中性化に注目」/日本コカ・コーラ「アクエリアス 増加する熱中症対策飲料No.1への挑戦」
顧客の声を徹底的に商品開発に活かすイオントップバリュ
ダノンジャパン「ダノンビオの購入頻度向上策」/日清食品「カレーメシの動画・SNSによる話題化術」
大正製薬「Webの強み活かした徹底販促術」
ジャパン ゲートウェイ「レヴールで仕掛ける価格訴求から価値訴求へ」/第一三共ヘルスケア「店頭販促強化するリゲインの展開」
三陽商会「クオリティ向上によりブランド価値向上へ」/シード「プロモーションを通じた安心感や信頼感の醸成術」
グンゼ「YGの現場力活かしたブランド浸透」/相模ゴム工業「末永く愛されるコンドームブランドへの育成術」
キリンビバレッジ「やさしさ生茶で潜在層の需要喚起」/グリコ乳業「プッチンプリンの購入頻度向上施策」
カバヤ食品「お客様の嗜好の予測精度をいかに上げるか」/キヤノンマーケティングジャパン「トリプルメディアの有効連携」
オリオン日本支社「インストアでサンプリング活動強化」/カゴメ「野菜生活でベネフィット価値を開拓」
エスエス製薬「女性の社会進出をサポートする『EVE』」/エバラ食品工業「黄金の味の利用シーンの拡大」
UCC上島珈琲「FULL THROTTLEで新カテゴリー創出狙う」/アサヒビール「やりくり消費からメリハリ消費への対応」
AGF「ライフタイムバリューを最大化する広告展開」
資生堂の新マーケティング宣言「100人採用でブランド強化」
サントリー×ホンダ×M・A・C  ブランドにイノベーションをもたらす3社の戦略 
社内スローガンは「カップヌードルをぶっつぶせ」

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する