嘉穂無線 グッデイ本部 マーチャンダイジング部
販促企画室長 岩橋貴樹氏
1 現場で重視していること、課題。
重視していることは、「効果測定」。検証・分析には「課題」意識が必要。例えばチラシを打ったのなら、その目的は売上が弱い月の補強なのか、繁盛期にさらなる集客を期待するものなのか。チラシの内容では、コマの大きさ、取り扱うジャンル、戦略商品を掲載したのなら、その枠に期待した数値が結果として表れているのか。そういった課題を元に効果検証し、仮説を立て、次回の戦略に役立てるような意識付けを行っている。
2 顧客や市場に関する注目点。
4月の増税後、消費者の方にお買い求めやすい価格で商品を提供できるよう心がけている。また、近年はちょっとしたことなら自分でやってしまおうという「DIY」の増加傾向を感じる。水道が漏れる、網戸が壊れた、家をリフォームしたいといったお悩みでも、ご自身で修理・修繕される方が増えたのではないか。今後、この傾向がさらに強まっていくことに期待している。
3 新しいコミュニケーション手法について関心や期待すること。
クリエイティブに関しては、今売りたいという ...
あと48％
