森永乳業 広告部 部長 寺田文明氏
1 現場で重視していること、課題。
実行面では、お客様側から見て一体に見えるコミュニケーションとなるよう、広告とPR、販促や店頭活動を重視しており、さらには他部門も含め社内の関連部門の活動をシンクロさせることが課題。また、ロングセラーブランドの再活性化、キャズムの乗り越えを目指すブランド、コモディティ化しているカテゴリーでの新カテゴリー構築などが、現在の大きな課題となっている。
2 顧客や市場に関する注目点。
当社の商品は、購買頻度が高く関与度が低いものが多いため ...
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