参天製薬 薬粧事業部マーケティング室 室長 前田英人氏
1 現場で重視していること、課題。
自立歩行できるブランドマーケター育成が課題。素材探索からコンセプト開発、製品開発、IMC開発、ブランド管理の一連の流れの中で、個々人の得意分野を尊重しながら、OJTにて異なる経験を積ませ、幅を持たせながら、双方を補える組織体制構築を重視している。
2 顧客や市場に関する注目点。
高齢化社会に起因したセルフメディケーション意識の高まり、人口減少、外国人増加といった構造変化による過去の価値観、倫理観の変化に組織としてどう対応できるか。また、欲しい物を手に入れてしまった現代消費者のニーズ変化、嗜好細分化に対し、マスマーケティングをどのように適合させていくかに注目している。
3 新しいコミュニケーション手法について関心や期待すること。
テレビ広告からWeb広告への遷移がどの程度のレベルで ...
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