広告マーケティングの専門メディア

           

挑戦する宣伝部長

佐藤可士和が語る「大きな視点で考えるのがクリエイターの役割」

佐藤可士和

企業のパートナーとして、経営課題をクリエイティブの視点から解決し、ブランド価値を向上させながら組織を活性化させる。新たなルールをつくり、マーケティングコミュニケーション面から革新を果たす佐藤可士和さんの戦略とは。

045_01.jpg

佐藤可士和氏(さとう・かしわ)

セブン-イレブンの「セブンカフェ」をはじめ、傘や文具のオリジナルブランド「セブンライフスタイル」の開発、ヤンマーのリブランディング、ネットで話題を呼んだ日清食品の「カレーメシ」、本田技研工業の軽自動車Nシリーズ。手がけるキャンペーンは多種多様である。「NシリーズのコミュニケーションではCMに注力していますが、その表現は、面白いとか、話題になるものではない。クルマしか出てこないので、CMの好感度調査でも決して高い順位には上がってこない。でも、全くそれでいいと考えています。CMの一番の目的は、店頭で車を売りやすくすること。実は車の購入を検討している人にはすごく響くように設計しています。購入検討者がお店に行った時に、『今、CMでやっているように雪道でも安全です』というセールストークにつながる表現に徹しているからです」。

企画を考える背景にあるものは ...

あと69%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

お得なセットプランへの申込みはこちら

挑戦する宣伝部長 の記事一覧

森永乳業 寺田文明広告部長が語る宣伝戦略「部門連携による速やかな施策実施」
嘉穂無線 グッデイ本部 販促企画室長が語る宣伝戦略「販促とブランディングのバランス」
参天製薬 薬粧事業マーケティング室長が語る宣伝戦略「広い視野を持つマーケターの育成」
大和ハウス工業 山本誠取締役が語る宣伝戦略「世の中から選ばれる会社になる」
楽天 中島謙一郎CMOが語る宣伝戦略「事業横断体制で顧客と向き合う」
日本メナード化粧品 マーケティング副本部長が語る宣伝戦略/JR博多シティ 営業部長が語る宣伝戦略
日本アドバタイザーズ協会 事務局長が語る従来型の宣伝とデジタルの関係
米国の広告主が行うデジタルマーケティング最前線
クリエイター座談会「『いい広告』にはクライアントとクリエイターの『いい信頼関係』がある」
佐藤可士和が語る「大きな視点で考えるのがクリエイターの役割」(この記事です)
ワコール 猪熊敏博 広報・宣伝部 部長が語る宣伝戦略「ものづくりの魂を広告に、クリエイティブの品質向上へ」
富士ゼロックス広報宣伝部長が語る宣伝戦略「社内のコミュニケーションから新しいアイデアが生まれる」
日本アイ・ビー・エム ブランド推進・宣伝部長 山口有希子氏が語る宣伝戦略「マーケターはブランドのストーリーテーラーとなれ」
花王 本間充氏が語る宣伝戦略「データが語るユーザー心理 お客様がしてほしいことから発想しよう」
アディダス ジャパン ブランドマーケティングディレクター語る宣伝戦略/キヤノンマーケティングジャパン 宣伝企画部部長が語る宣伝戦略
味の素 広告部長が語る宣伝戦略/吉野家 宣伝企画部長が語る宣伝戦略
クボタのコーポレート・コミュニケーション部長、コーセーの宣伝部部長が語る宣伝戦略
フォルクスワーゲン×ワールド×アフラック 3社特別座談会「女性マーケターが広告界を面白く」
三越伊勢丹ホールディングス 早川徹宣伝部長が語る宣伝戦略「突き抜けるクリエイティブ」
大正製薬 髙橋伊津美マーケティング本部長が語る宣伝戦略「情報の格差が、商品価値をつくる時代」
トヨタマーケ、アサヒビール、資生堂 3社現場トップが語る「広告の本質」

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する