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挑戦する宣伝部長

クボタのコーポレート・コミュニケーション部長、コーセーの宣伝部部長が語る宣伝戦略

クボタ/コーセー

新東京本社「クボタギャラリー東京」
東京本社の移転に伴い、「クボタギャラリー東京」を開設。来客に対して斬新かつ洗練されたイメージを焼きつける、コーポレート・ブランディングを目的としたコミュニケーション・スペース。

1. 現場で重視していること、課題。
当社の製品・事業は産業財が中心であり、どうしても一般生活者には実像が分かりづらい会社であること。またグローバル市場での大幅な事業成長により、ステークホルダーも国内・海外すべてが対象となり、今まで以上にグローバルレベルでの積極的なコミュニケーション活動が必要となっている。そこで本年4月にブランド推進室を発足させ、全社的・体系的ブランド戦略の実行により、一貫性と魅力を兼ね備えたグローバルブランドの確立を志向している。

2. 顧客や市場に関する注目点。
当社が事業展開している「食料・水・環境」の分野は、人類の生存に不可欠であり、世界的な人口増加を背景にますます重要性を増し、市場そのものも拡大傾向にある。当社はこれまで事業貢献してきた日本・アジアの水田稲作市場に加え、畑作穀物市場へ本格参入し、世界を相手にできる総合農機メーカーを目指している。当社のブランド・製品を認知していない新たな顧客に対し、当社がどのような価値を提供できる会社なのかをしっかりと伝え、クボタブランドの存在感を高めていきたい。

3. 新しいコミュニケーション手法について関心や期待すること。
現在注目されているWeb動画(ライブ動画配信、ショートムービー等)や ...

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