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販促会議 企画コンペティション
第14回販促コンペグランプリ「オセリポ！」。審査委員長の嶋 浩一郎氏から「『そんな手があったか』というクリエイティブな課題解決だった」とまで評価された企画書はどのように設計されたのか？企画者自らが解説する。
メガハウス
発売50周年を迎える「オセロ」の楽しさを伝え、遊んでみたくなるアイデア
迫 健太郎
松沢 洋祐
久松 葵
オセロには「定石」と呼ばれるテクニカルな打ち方が、実に250種以上もあります。そして、それらにはすべてユニークな名前がついています。「オセリポ！」は、スマートフォンで対戦中の盤面をスキャンすることで、「発動！ライトニングボルト！」など、打ち方の名前を自動的にリアルタイムで叫ぶ実況アプリです。
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オセロは「誰でも遊べるシンプルさ」が大きな魅力とされていますが、それだけではなく「形勢逆転」が起こりやすい点も魅力と言えます。その商品・サービスならではの価値を最大限に引き出すことを意識しました。
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着眼点を語る際は、どんな人でも理解できるメタファーを選びました。「オセリポ！」は理屈抜きで「楽しそう！」と感じてもらうことが大事な企画だと考え、ロジカルな分析に頼らない構成にチャレンジしました。
いよいよ応募締め切りが迫る「販促コンペ」。そこで、過去の応募者に締め切り直前まで行っていた企画のブラッシュアップ術を聞きました。今から応募してみようとしている企画の中にも、受賞まであと一歩のアイデアがあるかもしれません。今回話を聞いたのは2020年の第13回、ロート製薬の課題「男性がスキンケアをしたくなるアイデア」にて、スキンケアブランド「極潤」で冷やしたおしぼりを提供する「極潤おしぼり」でゴールドを受賞した飯島夢さん。応募の際、実際に行っていたブラッシュアップ術を公開します。
第15回「販促コンペ」で企画を募集する課題は全20課題です。協賛企業各社が求める企画の目的や、市場状況、ターゲットなどに加え、表現上の注意点などをまとめました。企画立案に役立てていただきたいと思います。
第15回「販促コンペ」で企画を募集する課題は全20課題です。協賛企業各社が求める企画の目的や、市場状況、ターゲットなどに加え、表現上の注意点などをまとめました。企画立案に役立てていただきたいと思います。
第15回「販促コンペで企画を募集する課題は全20課題です。協賛企業各社が求める企画の目的や、市場状況、ターゲットなどに加え、表現上の注意点などをまとめました。企画立案に役立てていただきたいと思います。
10枚以内の企画書でアイデアを競う販促コンペ。本稿では趣味で制作したPowerPoint（パワポ）が反響を呼び、資料に特化したクリエイティブカンパニー シリョサクを立ち上げた豊間根青地氏がアイデアを企画書に落とし込むためのメソッドを解説する。
