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販促会議 企画コンペティション
協賛企業賞とは、審査員が選ぶグランプリやゴールドなどと異なり、協賛企業が選ぶ賞です。ブランドとの相性や実現面など、その企業が重視する基準から選ばれます。今回は13本の企画が選出。企画書の一部、協賛企業からのコメントとともに掲載します。
＜こちらの記事では、課題 NO.10～13の協賛企業賞受賞企画を紹介します。＞
パナソニック ホームズの展示場を見に行きたいと思わせる企画
企画名「HONNE HOUSE！」
横田恵莉奈（博報堂）、梨子田海渡（博報堂）
榊原 悟氏 宣伝・広報部 課長
これから家づくりを考えられる方たちにとって、最も関心のある項目の一つが、実際に家を建てられたお施主さまの話です。「HONNE HOUSE！」では、多くの方が訪れる展示場を上手に活用して、その場で当社のお施主さまの話に簡単にアクセスでき、可能であれば直接コミュニケーションも可能という発想に新しさを感じました。企業側から見ても、お施主さまという心強い味方のサポートを得られるというメリットは大きいと思いました。
「スンドゥブを家で食べよう」と思いたくなるアイデア
企画名「男のぶっこみスンドゥブ飯」
菅野綾佳（サントリーマーケティング＆コマース）、馬場真理子（サントリーマーケティング＆コマース）、門倉秋奈（サントリーマーケティング＆コマース）
協賛企業から出される商品・サービスのプロモーションについての課題解決策となるアイデアを企画書形式で募集する「販促会議 企画コンペティション（以下、販促コンペ）」。2023年9月、応募総数4446本の中から第15回のグランプリに輝いたのが、エクシングの課題で応募された「セトリレシート」という企画。カラオケの思い出をシェアできるよう、レシートを「セトリ風」にアレンジしたアイデアだ。このグランプリ企画はどう生まれたのか。受賞した池邊航太氏、遠藤陽南子氏の2人に、企画背景や制作の裏側、受賞後の変化について話を聞いた。
4446点の企画が集まった今年の「販促コンペ」。今号では、グランプリ、ゴールド、シルバー、学生賞、審査員個人賞作品を一気にご紹介します。審査員の講評や受賞者コメントに加え、最終審査会や贈賞式の様子もレポートしています。
4446点の企画が集まった今年の「販促コンペ」。今号では、グランプリ、ゴールド、シルバー、学生賞、審査員個人賞作品を一気にご紹介します。審査員の講評や受賞者コメントに加え、最終審査会や贈賞式の様子もレポートしています。
応募総数4446本中、二次審査を通過した111本の中から31本がファイナリストに選出されました。
「協賛企業賞」とは、審査員が選ぶグランプリやゴールドなどと異なり、協賛企業が選ぶ賞です。ブランドとの相性や実現可能性における面など、その企業が重視する基準によって選ばれます。今回は20本の企画が選出。企画書の一部、受賞者と協賛企業からのコメントとともに掲載します。
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