ポッキーは2015年、発売50年を迎え、主要5品を大幅にリニューアルした。ポッキーの購入率をさらに高めるため、同年9月から始めたキャンペーンが「PROJECT：シェアハピ」だ。2013年に世界共通で掲げたブランド方針「Share happiness! Pocky（シェア・ハピネス・ポッキー）」に基づく施策でもある。こうした方針からいかに販売につなげたのか、江崎グリコ広告部の玉井博久氏に聞いた。
見たらマネしたくなるポーズ
2015年9月1日を皮切りにオンエアした「シェアハピ・デビュー」編（写真上）、「シェアハピダンス」編（同中）、「シェアハピ・恋愛」編（同下）。ポイントは、腕をクロスさせる「シェアハピポーズ」と、その腕を振る「シェアハピダンス」。消費者がポッキーを持ってマネしたくなることを狙って考案した。
広告用にオリジナルユニット結成
人気音楽グループ「三代目 J SoulBrothers from EXILE TRIBE」の3人を起用し、オリジナルユニット「THE Sharehappi」を結成。「まずポーズがあり、それに見合ったタレントを起用した。ダンスは当初考えていなかったが、ダンスにすればより表現が強くなるし、浸透を速められるという狙いもあって、彼らにお願いすることになった」（江崎グリコ 玉井博久氏）
バレンタインではより気軽に
バレンタイン商戦に向けては、「Sukky（スッキー）」「Tomocky（トモッキー）」「Giricky（ギリッキー）」など、名称を変えたパッケージを発売。これも「PROJECT：シェアハピ」の一環で、「ポッキーで人と人の関係がよくなる」という方針に基づくもの。いかに気軽に「渡す」というアクションを起こすかがカギとなった。パッケージは全10種ある。
イメージだけでは足りないもっと「人が動く」広告を
江崎グリコの「ポッキーグループ（商品群）」の国内売上実績は、2012年3月期の実績をベースとすると、翌13年3月期で99％と一旦減るが、同年世界共通ブランド方針「Share Happiness! Pocky」を打ち出すと14年には115％、さらに15年は120％と好調さが続いている。
チョコレート市場全体を見ても、14年4～9月を100とすると市場全体は102の微増で、江崎グリコは105と市場の伸びを上回る状況だ。
15年9月1日の商品リニューアルと同時に開始したキャンペーン「PROJECT：シェアハピ」も、商品の売上に寄与した。16年3月期第3四半期まで（15年4月1日～12月31日）の累計実績（連結）でも …
