マーケティング投資の説明責任にどう応える?施策のビジネス貢献度を可視化する「MMM」
顧客接点の増加とともに、マーケティング活動がカバーする領域もますます増加しています。本稿では、アクセンチュアAccenture Songマネジング・ディレクター友松重之氏とミイダス執行役員/CMOの越智道夫氏が、複雑化するマーケティング投資を最適化するためのMMM(マーケティング・ミックス・モデリング)について解説します。
2023年はコロナ前の日常を取り戻した1年だったといえます。しかし、本当に今、見えている日常の景色は、コロナ前と同じなのでしょうか。テクノロジーの進化、メディア・情報環境の変化は当然ながら、コロナ禍でも進んでいました。それゆえ、前例通りのマーケティング施策が通用しなくなってきているという声も聞こえてきます。本特集では2023年を振り返るとともに、2024年を注目のワードと共に予測。さらに広告・メディアビジネスの経営トップの皆さんが見据える、2024年の展望を聞きました。
顧客接点の増加とともに、マーケティング活動がカバーする領域もますます増加しています。本稿では、アクセンチュアAccenture Songマネジング・ディレクター友松重之氏とミイダス執行役員/CMOの越智道夫氏が、複雑化するマーケティング投資を最適化するためのMMM(マーケティング・ミックス・モデリング)について解説します。
2024年7月から、Googleは段階的にGoogle Chromeの3rdParty Cookieを廃止すると発表しています。今後、企業のデジタルマーケティング活動はどのような対策が必要になるのでしょうか。LIFULL マーケティング部副部長の遠藤智史氏とイーデザイン損害保険CMOの友澤大輔氏に聞きました。
インターネットを利用したメディアの普及が進み、人々のメディアに対する意識や利用環境も大きく変化しています。本稿では、radiko取締役プラットフォーム推進室長坂谷温氏とTVer常務取締役COO蜷川新治郎氏にコロナ禍を経た市場の変化や、テクノロジーとの共存、これからのメディア消費のあり方について聞きました。
ChatGPTが2022年11月30日に一般公開されてから約1年。テクノロジーが日々進化するマーケティングの世界においても、生成AIの登場は大きな衝撃とムーブメントをもたらしています。電通デジタルの有益伸一氏と慶應義塾大学理工学部教授でAI研究者の栗原 聡氏が、マーケティングにおける生成AIの活用について対談します。