31人のクリエイターに聞いた海外アワード2023／注目事例
2023年の国際広告関連アワードの結果が発表された。それを受けて、クリエイターたちは今とこれからのクリエイティブをどう見据えているのだろうか。アワードの審査員や現地視察に赴いた人々、海外事例を定点観測しているクリエイターたちに聞いた。
カンヌ現地での注目トピック
阿部光史
ガリアーノインスピレーションズ エグゼクティブクリエーティブディレクター
会場で配られた『Camp（ai）gn』カンヌライオンズの会場で配られた雑誌『Campaign』はタイトルからCamp とgn が消えて「ai」となり、特集のタイトルは「神よ、それ（AI）は我々から仕事を奪うのか？」だった。しかし私はそうは思わない。AI も独りで考えることはできず、人間がプロンプトを入力する必要がある。自動車を使いこなすのに一定期間の学習が必要なことと同様に、AI の使い方をしっかり学んで使いこなせるようになるクリエイターと使えないクリエイターに分かれていくだろう。（阿部光史）
会場で配布された『Camp（ai）gn』、「グローバルクリエイティビティ」特集号。
「Voice of Creativity」
佐々木康晴
電通 統括執行役員／チーフ・クリエーティブ・オフィサー
Spikes Asia ／ブランドエクスペリエンス＆アクティベーション・クリエイティブコマース部門（審査委員長）
今年のカンヌライオンズで、長久允監督・プロデュースによる「Voice ofCreativity」というミュージカル形式のセミナーを電通が主催した。Voice とは、意志や愛や熱みたいなもの。これからのつくり手はVoiceを持つことが何より重要。Voice があるから、AI にはつくりだせないオリジナルな、人に強く作用するアウトプットが生まれる。他のセミナーはAI 側の話だらけだったが、その2023 年に「人」側の話ができたのは良かったかも、と思っている。ぜひチャンスがあったら再演したい。（佐々木康晴）
長久允監督、ダンサーのアオイヤマダさん、作曲家 白戸秀明さんがパフォーマンス。
特許合戦の前哨戦真っ最中？
井口理
電通PRコンサルティング 執行役員／チーフPRプランナー
Accenture Song のセミナー「SongSimplifies ...
