「生命体のように動いていて、いろいろな人が接続できる」ブランドに

ファッション業界が大きな転機を迎え、企業やブランドの明暗が分かれつつある。そんな中にあって、好調な動きを見せているのが「ロエベ」。ロエベジャパンマーケティング＆コミュニケーションディレクターを務める澤井愛佳さんの話を聞いた。

「千と千尋の神隠し」ロエベカプセルコレクション。ロエベとスタジオジブリの2度目のコラボレーションである今回は、「アンノン原宿」を湯屋に見立てポップアップを実施。日本独自で制作した本イベント用の特設Webサイトでは、千尋が花畑を抜けていく印象的なシーンを再現。

テクノロジーとファッションを融合させる楽しさ

コロナ禍にあっても、ラグジュアリーブランドは好調に推移している。その理由として「富裕層がお金を使う場となっている」「格差社会の一画を押さえている」といった声を耳にするが、それだけではないと思う。グローバルな視点から未来に向けた潮流をとらえ、潤沢な知恵と労とお金を注いできた。そこが、ラグジュアリーブランドのラグジュアリーブランドたる所以であり、さすがと感じるところ。今に始まった話ではなく、過去から続けてきたことが、時代の転換によって加速し、一気に現象化している。私はそんな風にとらえてきた。

中でも「ロエベ」が人気を集めているのは、以前から気になっていた。奇をてらった“トレンド”を前面に出すのではなく、でも時代性を的確にとらえている。若い層も含めた幅広い顧客がついている。その理由を知りたいと思った。

お会いした澤井さんは、明るい笑顔を浮かべながら、知的で美しい言葉を紡ぐ方。気取らずフランクなキャラクターに誘われ、ブランドのこと、今までのキャリアのこと、女性として責あるマネジメントを担っていることなど、話は四方八方に広がった。

澤井さんは、ロエベに入る前は、クリエイティブエージェンシーであるAKQAの東京オフィスでクリエイティブプロダクションを統括していた。「ナイキの仕事などを通じ、テクノロジーとファッションを融合させるプロジェクトに豊かな喜びを感じていました」（澤井さん）。マーケティングをクリエイティブな領域で実施していくに際し、「人を感動させてブランドの世界観を感じてもらうことが肝要」と実感したという。