時代を越えて真理をついたコピー
会社に入った時、「好きな広告は何か」と尋ねられて答えたのが、このJR東日本の広告でした。文字通り右も左もわからない東京で、一人で就職活動をしていた時にテレビで流れていたものです。
「人間は、全員疲れているのだ」と仮定する。
TOTO／1988年
〇C／仲畑貴志
今日を愛する。
ライオン／2011年
〇C／岩崎俊一、岡本欣也
世界は誰かの仕事でできている。
日本コカ・コーラ／2014年
〇C／梅田悟司
信じられる言葉があれば、自分をちょっと信じられる。
26歳でコピーライターになるまで、日常生活でコピーというものをあまり意識したことがありませんでした。だから、コピーを勉強しはじめてから、過去のコピー、リアルタイムのコピーに出会ったという感覚です。
たくさんのコピーに触れて感じたことは、広告コピーはもちろん商業を目的としているけれど、そこから一歩踏み込んで見た人の人生と関係していけるということ。私自身が、コピーに導かれたり、励まされたり、背中を押してもらったりしたように。
私が今コピーライターをやっていられるのは、「広告と切り離しても信じられる言葉」に出会えたから。
コピーをはじめてすぐの頃、コピーの勉強をしたいのになかなか時間が取れませんでした...
