石田文子が初めて出会ったコピー。
私は20歳を越えるまで、言葉を信用していませんでした。最も嫌いなのは作文。だって心の中にある複雑な感情を言葉にするなんてムリでしょ？と最初から諦めていたのです。読書感想文では巻末の書評を丸写し。作文では他人の受賞作をオマージュ。自分の気持ちをちゃんと書いてみようとまじめに取り組んだのは小学3年生の夏、ただ一度だけ。
「人間は、全員疲れているのだ」と仮定する。
TOTO／1988年
〇C／仲畑貴志
今日を愛する。
ライオン／2011年
〇C／岩崎俊一、岡本欣也
世界は誰かの仕事でできている。
日本コカ・コーラ／2014年
〇C／梅田悟司
信じられる言葉があれば、自分をちょっと信じられる。
26歳でコピーライターになるまで、日常生活でコピーというものをあまり意識したことがありませんでした。だから、コピーを勉強しはじめてから、過去のコピー、リアルタイムのコピーに出会ったという感覚です。
たくさんのコピーに触れて感じたことは、広告コピーはもちろん商業を目的としているけれど、そこから一歩踏み込んで見た人の人生と関係していけるということ。私自身が、コピーに導かれたり、励まされたり、背中を押してもらったりしたように。
私が今コピーライターをやっていられるのは、「広告と切り離しても信じられる言葉」に出会えたから。
コピーをはじめてすぐの頃、コピーの勉強をしたいのになかなか時間が取れませんでした...
