情けない僕を励ましてくれた言葉たち
昔から、感情を表に出すのが苦手だった。幼稚園の頃には「落ち着いてるね」と先生に言われ、ショックを受けた記憶がある。なんというか「楽しくないの？」と問われるように。今なら気にしないけど、当時は気になって。成長するにつれ、その場の雰囲気を壊さないよう笑うクセがついた。
愛だろ、愛っ。
サントリー／1993年
〇C／佐倉康彦
せんせい。にんげんはなんのためにいきてるんですか。
西日本鉄道／1990年
〇C／大曲康之
恋人は、しょせん素人です。
ヘルス東京／2000年
〇C／手島裕司
愛コピー。恋コピー。ひらがなコピー。
自分はコピーライターとしてはかなり守備範囲が狭いんですが、中でも乏しい恋愛経験からか「愛」という言葉は取り扱いが超苦手。それだけに「愛」が2つも入った佐倉康彦さんのコピーは衝撃でした。好き過ぎてコピーライター養成講座用に「愛だろ、愛っ。が書けますか？」というポスターを作ったほど。名作に今更拙い分析ですが、「愛」という潤い強めの言葉を俯瞰した目線でドライに捉え、短くキレのある口語体で文字でも音でも刺さるコピーの理想を実現している …
