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名作コピーの時間

愛コピー。恋コピー。ひらがなコピー。

岡田 賢

    愛だろ、愛っ。

    サントリー/1993年
    〇C/佐倉康彦

    せんせい。にんげんはなんのためにいきてるんですか。

    西日本鉄道/1990年
    〇C/大曲康之

    恋人は、しょせん素人です。

    ヘルス東京/2000年
    〇C/手島裕司

愛コピー。恋コピー。ひらがなコピー。

自分はコピーライターとしてはかなり守備範囲が狭いんですが、中でも乏しい恋愛経験からか「愛」という言葉は取り扱いが超苦手。それだけに「愛」が2つも入った佐倉康彦さんのコピーは衝撃でした。好き過ぎてコピーライター養成講座用に「愛だろ、愛っ。が書けますか?」というポスターを作ったほど。名作に今更拙い分析ですが、「愛」という潤い強めの言葉を俯瞰した目線でドライに捉え、短くキレのある口語体で文字でも音でも刺さるコピーの理想を実現している …

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