「いい空は青い。」(2002年、一倉宏)他
大学生のときにANAのマイレージカードをつくった。当時ぼんやりとあった「ANA、なんかかっこいいよね」という空気。その空気は(私的には)間違いなくSMAPの「オキナワッ」ってCMがつくっていた。それはテレビとか映画とか、あらゆるエンタメよりかっこよく見えた。もちろんお金のない学生だからANAには乗れなかったのだけれど。
名作コピーの時間
サントリー/1993年
〇C/佐倉康彦
西日本鉄道/1990年
〇C/大曲康之
ヘルス東京/2000年
〇C/手島裕司
自分はコピーライターとしてはかなり守備範囲が狭いんですが、中でも乏しい恋愛経験からか「愛」という言葉は取り扱いが超苦手。それだけに「愛」が2つも入った佐倉康彦さんのコピーは衝撃でした。好き過ぎてコピーライター養成講座用に「愛だろ、愛っ。が書けますか?」というポスターを作ったほど。名作に今更拙い分析ですが、「愛」という潤い強めの言葉を俯瞰した目線でドライに捉え、短くキレのある口語体で文字でも音でも刺さるコピーの理想を実現している …