IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
サントリー／1993年
〇C／佐倉康彦
西日本鉄道／1990年
〇C／大曲康之
ヘルス東京／2000年
〇C／手島裕司
自分はコピーライターとしてはかなり守備範囲が狭いんですが、中でも乏しい恋愛経験からか「愛」という言葉は取り扱いが超苦手。それだけに「愛」が2つも入った佐倉康彦さんのコピーは衝撃でした。好き過ぎてコピーライター養成講座用に「愛だろ、愛っ。が書けますか？」というポスターを作ったほど。名作に今更拙い分析ですが、「愛」という潤い強めの言葉を俯瞰した目線でドライに捉え、短くキレのある口語体で文字でも音でも刺さるコピーの理想を実現している …
名作コピーは、目にした人にまるで自分のために書かれたのかと錯覚させ、その人の記憶を呼び覚ますコピーだと思います。それは広告という役割を超えて、脳裏にこびりついて離れない、心揺さぶられた1行のこと。売れる、売れないという昨今のデジタル最適論ではありません。
才能があるとかないとか、そんな言葉にまるめこまれないでほしい。
いいコピーを見ると、焦ります。それは、つくり手の自分という意味でも、受け手の自分という意味でも。そして、広告という仕事と出会ってからは、ずっと焦り続けてきた人生のように思います。
「ぼくが、一生の間に会える、ひとにぎりの人の中に、あなたがいました。」長い間、デスクの前に貼っているコピーです。壁に留めているセロテープが黄色く劣化して、机の後ろに落ちているのを幾度となく救出、今度は画鋲で留めたり。お守りのような存在なのかもしれません。
私は20歳を越えるまで、言葉を信用していませんでした。最も嫌いなのは作文。だって心の中にある複雑な感情を言葉にするなんてムリでしょ？と最初から諦めていたのです。読書感想文では巻末の書評を丸写し。作文では他人の受賞作をオマージュ。自分の気持ちをちゃんと書いてみようとまじめに取り組んだのは小学3年生の夏、ただ一度だけ。
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