「どう」じゃなくて、「どお」だった。
北海道が「でっかい」というコピーと出会って、もう40年以上も経ってるんですね。当時この広告を見て、行ったことのない北海道に冒険心を駆り立てられたのを覚えています。
愛だろ、愛っ。
サントリー／1993年
〇C／佐倉康彦
せんせい。にんげんはなんのためにいきてるんですか。
西日本鉄道／1990年
〇C／大曲康之
恋人は、しょせん素人です。
ヘルス東京／2000年
〇C／手島裕司
愛コピー。恋コピー。ひらがなコピー。
自分はコピーライターとしてはかなり守備範囲が狭いんですが、中でも乏しい恋愛経験からか「愛」という言葉は取り扱いが超苦手。それだけに「愛」が2つも入った佐倉康彦さんのコピーは衝撃でした。好き過ぎてコピーライター養成講座用に「愛だろ、愛っ。が書けますか？」というポスターを作ったほど。名作に今更拙い分析ですが、「愛」という潤い強めの言葉を俯瞰した目線でドライに捉え、短くキレのある口語体で文字でも音でも刺さるコピーの理想を実現している …
