IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
三陽商会／1997年
〇C／眞木準
福岡国際マラソン選手権大会／1999年
〇C／藤村君之
サントリー／1986年
〇C／中山佐知子
同世代のコピーライターたちで飲むとき、開始時間はあってないようなものだ。19時予定なら全員揃うのは20時すぎ。みんなそうやって自分の忙しさをアピールしている。遅れた人が「ごめん。突然呼び出されて」と現れたら「どこのクライアント？」と聞き「実は今○○やっててさ」「えーあれやってんの？」「あのコピーいいね」とまあこんな感じでのっけからコピーの話になっていく。最近の気になるコピーを報告し、今度のTCC賞を予想し、過去の名作コピーを語る。コピーライターたちが話題に困ることはない。
「きょ年の服では、恋もできない。」
このコピーだけでジョッキ2杯はいける...
毎日毎日、原稿用紙に向かってコピーを書いていた。一日何本書いただろう。バブルがはじけた後とはいえ、時間は今よりずっとゆるやかに流れていた。
どのコピーも、自分がまだ若い、駆け出しのコピーライターだったときに出会ったものです。この3本以外にもいろいろなコピーに刺激を受け、勉強をさせてもらったので、3本に絞るのは難しかったです。でも思い切って。
「トリスの味は人間味。」これが好きな人、僕の世代には多いけど、僕も高校生の頃このCMを見て初めて「広告ってすげーな」と思ったのを今でも覚えている。「文学としての広告」の、一つの頂点。カンヌの金賞まで獲ってしまった。
私が中学生だった頃、NHK教育テレビで『YOU』という番組があり、糸井重里さんが司会をしていました。コピーライターなんて職業があることを知り、漠然とした憧れを抱いていました。
名作コピーは、目にした人にまるで自分のために書かれたのかと錯覚させ、その人の記憶を呼び覚ますコピーだと思います。それは広告という役割を超えて、脳裏にこびりついて離れない、心揺さぶられた1行のこと。売れる、売れないという昨今のデジタル最適論ではありません。
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