「どう」じゃなくて、「どお」だった。
北海道が「でっかい」というコピーと出会って、もう40年以上も経ってるんですね。当時この広告を見て、行ったことのない北海道に冒険心を駆り立てられたのを覚えています。
時代なんかパッと変わる。
サントリー／1985年
〇C／秋山晶
Creative Writing
古川裕也
距離にためされて、ふたりは強くなる。
東海旅客鉄道／1992年
〇C／後藤由里子、角田誠
「時代なんかパッと変わる。」。コロナを経験して本当にそう思いました。このコーナーの依頼を受けた時も、正直悩みました。だって名作と呼ばれるコピーも、時代が変われば評価はパッと変わったりするから。
以前、さだまさしさんが「歌は、歌詞から腐る」と仰ってましたが本当にそうだと思う。言葉は多分、時代を切り開くのは得意でも、時代を超えていくのは苦手なんじゃないかな。とくに、広告の言葉の場合は。「24時間戦エマスカ。」や「1億使っても、まだ2億」は大好きなコピーだけど、働き方改革や、12億円のtotoBIGが登場すると、どうしても以前と同じようには見れなくなる。一方で...
