IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
サントリー／1985年
〇C／秋山晶
古川裕也
東海旅客鉄道／1992年
〇C／後藤由里子、角田誠
「時代なんかパッと変わる。」。コロナを経験して本当にそう思いました。このコーナーの依頼を受けた時も、正直悩みました。だって名作と呼ばれるコピーも、時代が変われば評価はパッと変わったりするから。
以前、さだまさしさんが「歌は、歌詞から腐る」と仰ってましたが本当にそうだと思う。言葉は多分、時代を切り開くのは得意でも、時代を超えていくのは苦手なんじゃないかな。とくに、広告の言葉の場合は。「24時間戦エマスカ。」や「1億使っても、まだ2億」は大好きなコピーだけど、働き方改革や、12億円のtotoBIGが登場すると、どうしても以前と同じようには見れなくなる。一方で...
同世代のコピーライターたちで飲むとき、開始時間はあってないようなものだ。19時予定なら全員揃うのは20時すぎ。みんなそうやって自分の忙しさをアピールしている。
昔から、感情を表に出すのが苦手だった。幼稚園の頃には「落ち着いてるね」と先生に言われ、ショックを受けた記憶がある。なんというか「楽しくないの？」と問われるように。今なら気にしないけど、当時は気になって。成長するにつれ、その場の雰囲気を壊さないよう笑うクセがついた。
自分はコピーライターとしてはかなり守備範囲が狭いんですが、中でも乏しい恋愛経験からか「愛」という言葉は取り扱いが超苦手。それだけに「愛」が2つも入った佐倉康彦さんのコピーは衝撃でした。
フリット、ライカールト、ファンバステン。趣味のサッカーで、好きなサッカー選手を3人選ぶのは簡単だけど、コピーを3本選ぶことは難しいですね。僕は16年前に電通Y&RにADとして入社し、2008年に運良くTCC新人賞をいただきました。コピーと真剣に向き合ったのはその頃からなので、自分の「コピーライター新人時代」に出会った思い入れあるコピーを選ぶことにします。
96年に東急エージェンシーに入った時、自分で肩書きを選んで良いよと言われ、えいやで選んだ「コピーライター」の肩書き。3年くらい経ったころ、自分の仕事環境を見つめ直し、CMプランナーを名乗り始め、会社もADKに移りました。
